導語：如何才能寫好一篇時光匆匆，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

生命匆匆，時光匆匆，小時候，大人們總是要我們珍惜時間，每當新年來到，總是說：“匆匆又是一年呀?！蹦菚r，我還小，不懂，總覺得時間過得太慢，怎么會匆匆呢？現(xiàn)在，長大了，反而更留戀從前的日子，也明白匆匆的意思，更加強烈感受到了時光匆匆。

《匆匆》這篇課文首先在寫法上就深深吸引了我，開頭用排比的手法暗示光陰流逝的痕跡，同時，作者引進問題：我們的日子為什么一去不復返呢？這一句看似在問，其實流露了作者對時光匆匆的留戀、惋惜。接著，用自己匆匆過了八千多日子發(fā)表感慨，然后，用細膩的手筆寫出人是如何匆匆度過一天又一天的，與讀者產(chǎn)生前列共鳴。最后又是一句“我們的日子為什么一去不復返呢？”結(jié)束文章。令人回味、深思。整篇文章作者應用多種修辭手法，將自己對人生的思索與感悟，對時光匆匆流失的無奈與惋惜表現(xiàn)得淋漓盡致。不僅僅是寫法，還有文中的語句，更是別有深意。

在第二自然段作者應用了新奇的比喻，將八千多日子比做針尖上的一滴水，滴在時間的流里，毫無蹤跡，更加突出了日子的渺小，轉(zhuǎn)眼即逝，毫無聲息，毫無痕跡，留下的只是留戀。時間過得飛快，從“溜”字可以體現(xiàn)出來。這段是作者在感嘆時光流逝得如此飛快，這使他“頭涔涔而淚潸潸”。我們的日子又何嘗不是這樣地匆匆呢？經(jīng)過多少時光，我們也長大了，從前的日子消失得無影無蹤，無聲無息。我們捫心自問：“在這匆匆的日子里，我們做了些什么呢？”既然來到這個世上，就應該利用有限的時間盡所能及地去做一些有益的事，去回報社會，回報父母，使自己的生活過得充實，人生無悔，瀟瀟灑灑走一回。

勿謂寸陰短,既過難再獲。過去的時光已經(jīng)消失了，新的日子還在如期而至。生命不能只是回味，還要學會在吸取過去的經(jīng)驗上，努力去爭取，過去的就讓它過去，現(xiàn)在的和未來的要好好把握，不要嫌一分鐘太短，。一分鐘，我們可以背幾個英語單詞；一分鐘，我們可以交一個朋友；一分鐘，我們可以扶起一位小朋友；一分鐘……但這一分鐘過去了，就永遠不會回來。在時光成為過去之前，充分把握，不留遺憾。要視時間為生命。只有懂得珍惜時間的人，才會有一個完整的人生。

篇2

“請把這個給我拿來?！边@是我小時候常對姥爺、姥姥說的一句話。但是現(xiàn)在，我再也不會說了。

因為他們老了。姥爺、姥姥臉上的皺紋越來越多，步伐越來越慢，身材也不再挺拔，時間奪走了他們的青春、活力、健康、容顏……他們在時光的隧道經(jīng)過，從少年到老年，如今已是滄桑無比。

時間如白駒過隙，“嗖”的一下就過去了。在你寫作業(yè)時，在你歇息時，在你嬉戲時，在你發(fā)呆時……一點一點，從我們身邊溜走了。

時間像什么？時間就像太陽，東升西落；時間就像大海，潮起潮落；時間就像四季，春夏秋冬；時間就像宇宙，滄海桑田……

時間有時快，有時慢，毫不起眼，又非常強大，它可以帶走這世上的任何人和事。但是它又比什么都珍貴，所以我們一定要珍惜時間，善于利用時間，讓我們愛惜時間，別讓它輕易從我們身邊溜走。

篇3

自己因為怕媽媽的原因吧！聽她的話吧頭發(fā)剪了！說實話，那個理發(fā)師在我頭上“飛舞”時！說實話，自己恍恍惚惚竟發(fā)現(xiàn)那個鏡子中的我在流淚，，在哭泣！再如何，一頭長發(fā)終究是變了短發(fā)……

自己原本默默的樣子，不知何時也變了，我只知道，，我的腦海中有著一句話“我不要平淡青春……”我應該應該作件大事，因為我看見里一位13歲的記憶大師！

當我還在驚訝我的改變時，卻忽略了我周圍的一切！

應該是隨著我們的上學，夏季變成了秋季，窗外的樹，花，開的越發(fā)燦爛！我們也從一年級變成了二年級！原本經(jīng)常與我一起上學生物三年級堂姐也去了三中！

回到班里，或許，自己是真的不想再談，我也會用自己的一切去將這個班級“裝飾”的更加美好！

時光或許流逝匆匆！

任我們自由地揮發(fā)汗水！

不知是喜亦是憂……

僅僅一年變化就如此大，何止后面的幾十年呢？

不知道自己將會變得怎樣！我只知道我還是我那個我！任她時光匆匆，任她度日如年，我還是那個我……

陽光傾斜，我好似在那個有著美麗黃昏的傍晚，看到了我們的未來！

時光也會匆匆，一閃而過，我應該是非常喜歡的吧！一切都會改變！

任它，時光也會匆匆。

……

我會永遠追隨時光的腳步，陪它一起去瀟瀟灑灑，一起去流浪！

篇4

還記得剛踏進這個班，看著一張張陌生的面孔，心里流過一絲害怕，覺得自己好像無法融入這個班級。我站在門口環(huán)視整個班級，找了一個位置安靜的坐了下來。漸漸的你們開始找我說話，開始關注我，我忽然覺得這個班的人是那么的好。時間一天天過去，我們已不再是剛見面的陌生人，我們開始一起玩笑，一起瘋……我們的感情就在這么一瞬間建立起來……我們曾經(jīng)也因為一點小事就吵起來，我們也曾因為一點小事就冷戰(zhàn)，但是我們都明白是我們心里的不用意……

時間走得這么快，我們曾經(jīng)的歡樂都成了過去，畢業(yè)之后的我們會何去何從，我們也不知是否還會不會相見，但是我們都會記得曾經(jīng)有那么個朋友陪伴在自己的身邊，我們都會記得曾經(jīng)的那些時光。親愛的同學，我們永遠是最好的姐妹……

想起我們以前的回憶和經(jīng)歷，仿佛就在眼前又似在天邊。只怪以前不懂珍惜，才引起現(xiàn)在無盡的思戀和心痛，以前我們總是以為這樣的歡樂會持續(xù)很久，可是最后我們卻錯了。初三時我們最忙碌也是最辛苦的一年，我們都在為最后的考試做準備，我們各自忙碌著，卻遺忘了身邊的好友，我們不再像以前那么鬧，也不會天天糾纏在一起……見面了就打打招呼，可是沒見面呢？又有誰會主動去找對方……或許我們心里還會想著對方，只是大家都忙，沒有時間去表達自己內(nèi)心的情感……

現(xiàn)在我們已經(jīng)畢業(yè)了，自己的人生方向也已經(jīng)找到，如果我們還能在同一所學校相見我們是否還會找回以前的那份天真，是否還會記得曾經(jīng)的那些事，也許會，但也許不會，但是我們都不會遺憾，因為至少我們曾經(jīng)是最好的姐妹，我們的感情也曾經(jīng)那么好過，我們會記得對方的。

篇5

昨天，老師給我們上了意義深刻的一堂課，讓我們體會到時間過得真快，光陰似箭、歲月如梭，讓我們有了深深的反思，同時也提出了深深的疑問：“時間都去哪了？”

曾幾何時，我們認真上課的時侯，小學時光就像一個跳高運動員飛也似地躍過老師的粉筆，快速離去；我們下課玩耍時，小學時光就跳躍在喧鬧的歡笑聲中，揚長而去；上課偷懶時，小學時光便從走神的腦海里逃走了……。那些寶貴的時光，那些難忘的事情，它們就像脫疆的野馬、像個活潑的小孩子從身邊躍過，從頭上跳過，歡聲笑語地跑著走了，留下的是永久的回憶。

我是一個六年級時才轉(zhuǎn)學到燕山二小小學的學生，我很快融入了新集體，但我仍然思念以前的母校，懷念以前的點點滴滴。

再回眸，剛?cè)胄W一年級時的害羞、不明事理、盡干傻事，不會忘記；融入班集體后的從從容容、快速進步，不會忘記；戴上紅領巾時的心潮澎湃、自豪無比，不會忘記；和小伙伴們一起玩耍時的快樂、活力四射，不會忘記；離開母校時的戀戀不舍，不會忘記……

篇6

紫蝶，真美，是我最喜歡的紫蝶，蹁躚落在指尖，輕吻著，愛在此刻；這 讓我想起；梁山伯與祝英臺片段，第一次看時，感動于他們之間深愛卻不能相守的痛苦，留下只有痛苦無奈；為何，情相愛，卻不能執(zhí)彼；最終，導致有情人雙雙赴；如秋黃頁箋紛紛，葉落西山渡天涯；逐千古美麗華章；

如梭光陰悄悄劃過一季的蒼白離歌，喧囂的浮華塵世，在季末渡口舞出了它最后一支傳奇；緊鎖眉心的詩秋，無法掠過筆尖的相思寸寸；

薄涼秋夜，倚窗臨望，遙看著柔美而又清冷寒月，試問月兒，一季的秋殤，一世的回憶，三生的癡守，為何卻得不到你一絲絲憐愛，為何讓我只影空對月，滿腹心事無處訴,

詩一般的秋，畫一般的秋，美麗的楓紅曼舞在整個天際，這樣如詩如畫的秋，為何散發(fā)出淡淡而又濃郁的感傷，就只因為，秋天的到來，意味著天地萬物的生命遭受不同命運嗎？

一切繁華將隨著季節(jié)更替，流逝在往來輪回的路上，任世人都無法扭轉(zhuǎn)；

墨一研美好的舊時光，剪一段斑駁的紅塵緣，記一永遠闌珊情懷于心底深處；

又是一個未眠夜，時間過得真快；

對著鏡子照，突然覺得老了很多，變得連自己都認不出，歲月的烙印，逝去的紅顏，不復存在；

篇7

今天，我讀了朱自清的著名散文《匆匆 》，使我深受啟發(fā)。

《匆匆 》 主要講了作者朱自清對時間的感嘆，感嘆時間來得匆匆，去的匆匆，同時也讓我們珍惜時間，把握好生命中的每一分每一秒，不讓它白白流失。

當讀完這篇文章時，我突然感覺到時間是多么重要，我們平時在虛度光陰的時候，根本就忽視了時間的存在，如果我們把吸毒看作是一種慢性自殺的話，那么浪費時間也就等于一種愚昧無知的慢性自殺！

想到這里時，我突然回想起一句名人名言：“一寸光陰一寸金，寸金難買寸光陰?！币馑际菚r間就像金錢一樣寶貴，但是金錢永遠買回不了時間。這使我想到日常生活中，我常常打發(fā)時間，沒有合理的安排時間，有多少寶貴時間從我手里白白流走呀！這些來之不易的時間被我白白浪費了，我感到無比的羞愧和臉紅。

從古到今，有許多名人都懂得抓住時間，把握時間。在生活中，你看看那個學習好的同學不是懂得抓住時間的？相反，那些學習不好的同學天天虛度光陰，只知道上網(wǎng)，打游戲，無聊的虛度光陰，與那些學習好的同學相比，他們損失了多少寶貴的財富呀！

篇8

時光匆逝，往事沉淀于歲月的長河中，滄桑了誰的故事？

———題記

時光帶著匆忙的腳步，穿過秋季，走過冬季。當我們的故為往事，當昨天成為回不去的曾經(jīng)，才意識到時間從身邊帶走了許多，多少生命匆匆的過客，多少難以忘懷的往事，如今只是淺淡的回憶，冷漠了這個冬季。

夜，如此寂靜，冰冷的月華朦朧了窗外的景色，皎潔了青板石街。獨自走在街上，迎面的晚風依舊，只是多了一些憂傷的氣息，冰涼地落在臉上。游離在孤燈下的寂寞身影，深化了夜觴。

篇9

[關鍵詞]廣告翻譯；圖式理論；翻譯方法

[中圖分類號]H059[文獻標識碼]A[文章編號]

2095-3283（2013）03-0140-02

作者簡介：陳?。?987-），女，湖南邵陽人，浙江工商大學外國語學院碩士研究生，研究方向：外國語言學及應用語言學。

一、圖式理論概述

圖式最初是心理學的一個概念術語，由哲學家康德（Kant）于1781年首次提出。但人們通常將圖式理論的發(fā)展歸功于英國心理學家FCBarlett。Barlett（1932）將圖式定義為“過去反應或過去經(jīng)驗的一種積極組織，這種組織必然對具有良好適應性的機體反應產(chǎn)生影響”，并認為圖式具有積極主動加工的特征。圖式不是被動地接受信息，而是積極主動地把新信息同圖式表征的舊知識加以聯(lián)系。Rumelhart（1980）將圖式稱為以等級層次形式儲存在長時記憶中的一組“相互作用的知識結(jié)構(gòu)”或“構(gòu)成認知能力的建筑砌塊（the building blocks of cognition）”。在這個知識結(jié)構(gòu)或“砌塊”中，除了知識本身以外，還有這些知識如何被運用的信息。

圖式分為語言圖式、形式圖式和內(nèi)容圖式。語言圖式涉及對書面語言本身的解碼和處理，包括有關語音、詞匯和語法等語言方面的知識；形式圖式指不同語篇的形式、組織結(jié)構(gòu)的背景知識；內(nèi)容圖式指有關語篇內(nèi)容的背景知識。

二、圖式理論在廣告翻譯中的應用

（一）語言圖式在廣告翻譯中的應用

語言圖式需要譯者在翻譯廣告時，激活與源語相關的語言和詞匯、語法等圖式，將廣告的信息和思想傳達給目的語讀者。

英語廣告的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都服務于“推銷商品”這一最終目的，因此它往往具有鼓動性和感染力。如：

例1麥斯威爾咖啡的廣告語：Good to the last drop（滴滴香濃，意猶未盡）。

譯者在翻譯這句廣告語時，要調(diào)動大腦的圖式，依據(jù)圖式來解釋、預測、組織、吸收外界的信息。翻譯時，譯者要激活drop、good這兩個圖式，由于是咖啡的廣告，不能將其譯成水滴、雨滴。將good譯成香濃，突出了麥斯威爾咖啡的可口，也易于刺激消費者的味覺和嗅覺。另外，譯者增加了意猶未盡這個原廣告中沒有的信息，將品嘗咖啡的經(jīng)歷傳達給消費者。因此譯者將這一經(jīng)歷（圖式）運用到這則廣告中，起到了畫龍點睛的作用，更加激起了消費者的購買欲。

作為漢語一大特色的四字格，不僅言簡意賅、瑯瑯上口，還承載著大量的文化意蘊，體現(xiàn)著深厚的民族特色，在廣告語的翻譯中使用四字格，既可克服因社會文化差異所造成的理解障礙，又更容易被我國消費者所接受。

例2Time is what you make of it讓我們天長地久（斯沃奇手表）

例3Every time a good time分分秒秒，歡聚歡笑（麥當勞）

譯者擺脫了源文語言圖式的制約，從讀者圖式角度出發(fā)，采用四字結(jié)構(gòu)，符合漢語的表達習慣，拉近了與目的語讀者的距離，易于宣傳且形象地傳達了廣告的思想內(nèi)涵。

（二）形式圖式在廣告翻譯中的應用

形式圖式需要譯者善于發(fā)現(xiàn)廣告的組織形式和修辭結(jié)構(gòu)，翻譯時要從整體考慮，詮釋好廣告內(nèi)涵。

例4軒尼詩酒的廣告詞：

To me，the past is black and white，but the future is always color對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。

英文采用對話的形式，用一種舒緩而溫柔的語氣向目的語讀者傳達出軒尼詩酒的美妙。譯者在翻譯時要揣測好原作的風格。

廣告語常用各種修辭手法，力求使表述內(nèi)容更形象化、具體化，以引起公眾注意。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)上的差異，會給翻譯帶來一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對偶、雙關等修辭的處理上。所以譯者在翻譯時也要具備這方面的圖式，做到與原文的互動。

例5A Friend in need is a friend indeed！ 隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。

這則廣告宣傳的是治療心臟病的一種名叫“速效救心丸”（Quick Results Heart-Save Pill）的藥物。譯者沒有按照諺語意思，而是從藥物本身出發(fā)，運用排比和反復的修辭手法，突出了藥物的品質(zhì)和效果。

（三）內(nèi)容圖式在廣告翻譯中的應用

由于中西方在歷史、價值觀念、風俗習慣等方面存在著很大差異，譯者在翻譯廣告時要考慮目的語讀者的內(nèi)容圖式，準確傳遞廣告所負載的文化信息、情感和內(nèi)涵。

例如，由于所處環(huán)境的不同，中西方對西風的看法也大不相同。西風在中國人眼中是凜冽刺骨的寒風，但是在西方人看來是暖人心脾的和風。所以我國東風汽車公司在翻譯“東風”牌汽車的商標名稱時沒有直接譯成East Wind，而是另辟蹊徑，把東風譯成Areoles（風神），主要考慮到中西文化差異，“風神”在世界大多數(shù)國家被視為“吉祥”和“美好”，譯者在翻譯時不僅做到自身圖式與原文圖式的互動，而且還要參照讀者即消費者的圖式，這樣才能將譯作的韻味更好地詮釋出來，激發(fā)消費者的購買欲望。

以上分析可以看出，廣告文本翻譯需要激活語言、形式和內(nèi)容圖式，要考慮讀者、商品特點、語言和文化等多方面的因素才能使譯文更貼切、更加深入人心。

三、圖式理論在廣告翻譯方法的運用

（一）直譯法

當源語語言文化中的圖式與譯語語言文化中的圖式相同時，具體來說就是原文本中的詞匯、句式、文化等在目的語中都有對應的圖式，這種情況適宜采用直譯法。直譯是把原來語言的語法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語言中最近似的對應結(jié)構(gòu)，詞匯對譯，不考慮上下文。直譯在廣告翻譯中主要是翻譯一些原文意義明確，句法結(jié)構(gòu)較簡單完整，按字面意思就可以直接表達廣告的表層意思和其隱藏的深層意思的句子。

例6歐萊雅Because you worth it你值得擁有。

例7耐克運動鞋：Just do it只管去做。

這兩則耳熟能詳?shù)膹V告都是采用直譯法，完全按照英語的詞序翻譯而來，不加任何修飾與改變，是典型的直譯，讓人一目了然、印象深刻。這些譯文之所以采用直譯法是因為語言、形式和內(nèi)容圖式都能在目的語中找到相對等的圖式。而且英文句式、詞匯簡單明了，直譯能夠在很大程度上再現(xiàn)原文的形式、內(nèi)容和風格。

（二）意譯法

意譯是在直譯法處理譯文不忠于原文或不能被目的語讀者所接受的情況下，譯者不得不舍棄或改變原文的形式和修辭，使用目的語的習慣表達法，或運用讀者易懂的切合原文意思的詞語，并選用適當句式傳達原文的涵義和精神的一種翻譯方法。意譯在廣告翻譯中的手法比較靈活，通常要考慮目標讀者因為語言表達、文化信仰、風俗習慣和思維方式等的不同而產(chǎn)生理解上的差異。

例8This word processor plays a tune of a feeling whenever you are typing輸入千言萬語，奏出一片深情。

這是一個打字機的廣告，如若按照原文圖式安排采用直譯法原文的韻味難以傳達。這則譯文使用意譯法，雖然沒有遵循原文的句式結(jié)構(gòu)，但廣告中的精髓和深意都充分表達出來，且容易被消費者熟記。

（三）改譯法

改譯是為達到預期的目的，在翻譯時對原文形式和內(nèi)容作一定程度的修改和變化，以適應譯入語國家或讀者的政治語境、文化背景或技術規(guī)范。改譯在廣告翻譯時大膽想象，不拘泥于字眼和句式，善于挖掘廣告中的深層涵義，加入自己的創(chuàng)造。

例9Nokia的廣告語：Connecting people科技以人為本。

顯然，譯文已經(jīng)很難看到原文的影子，但這樣處理可以更清楚地表達出諾基亞手機的特點，更好地凸顯其人本思想，給這個品牌一個非常清晰地定位。如將其譯成心系大眾反倒會讓消費者不知所云，難以把握諾基亞的廣告精髓。

（四）增補刪減法

由于受雙語思維方式、語言結(jié)構(gòu)及習慣表達差異的影響，翻譯廣告文本時需增加或減少一些詞使得譯文更符合目的語讀者的語言習慣。

例10韓國航空（Korea Air） Beyond your imagination意想不到的天空。譯文中增加“天空”一詞，凸顯了韓國航空的特點，也和航空建立了聯(lián)系，給讀者留下了廣闊的想象空間。

[參考文獻]

篇10

一個企業(yè)要完整地導入奧運營銷，一般可以分成三個階段，奧運前一至三年時間的準備和傳播；奧運期間的傳播達到；奧運后的營銷鞏固；說得形象點，奧運前要讓新消費群看到；奧運期要讓新消費群記?。粖W運后則要讓新消費群來購買。

但是，并不是所有品牌都適合奧運營銷的，更不用說那些中小企業(yè)，很可能是奧運之時就是破產(chǎn)之時，奧運也許并不是象有些企業(yè)所想得那么有效。據(jù)初步統(tǒng)計，80年代以來，所有贊助奧運的各類企業(yè)中，40%以上的企業(yè)在當年主推區(qū)域銷售增長20%以上，但利潤卻同比減少20%。這是特別值得思考的。

北京奧運的企業(yè)贊助共有這么幾個層次，全球合作伙伴、中國合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商。其中，全球合作伙伴的門檻大約是4億元人民幣，中國合作伙伴門檻大約是2億元，贊助商是8000萬元，獨家供應商是4000萬元，而普通的供應商也需要1400萬元以上。從這里可以看出，光光是贊助，就不是普通企業(yè)承受得起的，更何況還要有配套的營銷費用。

根據(jù)奧組委官方公布的數(shù)據(jù)，2008年北京奧運贊助商共有62家，按照公眾關注程度，傳播知名度較高的我以為無外乎這么幾家。金龍魚、海爾、伊利、阿迪達斯、中國移動、中國銀行、聯(lián)想、可口可樂；以上幾家相對來說是奧運營銷做得較好的案例。

那么什么品牌適合做奧運營銷呢？我以為不外乎兩種，除了這兩種外，其它企業(yè)還是少碰為好，因為投入產(chǎn)出太不對稱了。第一種是急需品牌形象提升的大品牌，在這個萬眾矚目之時集中投入是最快的，特別是那些品牌形象有所老化的企業(yè)；第二種我以為是有一定實力企業(yè)的新品或賣點推廣，因為奧運是新品快速推廣的最好平臺。

不管是產(chǎn)品還是傳播形式上，奧運傳播一定要做到“出位出位再出位，集中集中再集中”，。因為這這么一個萬眾打破腦袋往里擠的舞臺上，噪音大是其最大特點，能夠爬到這個平臺的，都不是吃素的，消費者憑什么只注意你一個人物呢？

現(xiàn)在，奧運已經(jīng)快過半，奧運期間的各類贊助品牌的傳播和廣告，這些企業(yè)的奧運營銷到底做得怎么樣呢？通過廣告可以看出營銷的效果，我們來分析一下幾個高關注度品牌的奧運傳播得失。

金龍魚，是2008北京奧運會的食用油獨家供應商，我以為，這是北京奧運15家獨家供應商中傳播最到位的品牌，金龍魚提早一年半時間就開始進行奧運宣傳，特別是1比1比1的概念推廣，應該是暗合體育健康話題的。電視廣告加終端包裝是金龍魚出位的固定手段。

但是，在奧運真正到來之時，金龍魚對如何進行傳播可能遇到了分岐，是宣傳奧運供應商本身呢還是宣傳其它？最后我們看到的是這樣的一個中性的廣告：1萬多運動員獲得完善的食品，13億人獲得健康的食用油，等等。給人略顯平庸之感，大氣有之，但深度不足。13億的提法，我們發(fā)覺已經(jīng)有許多品牌在使用，撞車現(xiàn)象非常明顯。我以為金龍魚在兩個方向上任選一個，做出極致來，也許效果更好。選擇一，專注于健康平衡的概念1：1：1，但可以與奧運運動項目掛鉤，讓健康平衡的概念以運動的形式再次深入人心。選擇二，抓住金龍魚是奧運食用油獨家供應商進行放大，把這一榮譽轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€形象化的載體，聚焦“204個奧運代表團運動員專用健康食用油”這一核心概念，只要把這一點放大即可，沒必要混上13億人民。想想看，204個代表團住在奧運村，一同吃的金龍魚，完全可以把金牌運動員特供的金龍魚當然是品質(zhì)最好的了傳播出去。

傳播，最忌諱的是點到即止，而不是集中突破。

再談談我們的海爾，作為北京奧運的贊助商，海爾進入21世紀后，其形象開始有老化的危險，相信海爾也已經(jīng)意識到了，隨著兩年前海爾悄悄地把海爾標志改成了粉紅色，海爾也開始了其彩色戰(zhàn)略（從黑白色家電向彩色外殼家電轉(zhuǎn)變），但是如何能夠讓海爾品牌形象從黑白形象提升到彩色呢？更重要的是如何讓消費者意識到海爾品牌的升級變化呢？單單改變標志是沒用的，還要有產(chǎn)品支持，最關鍵的是要有品牌核心價值提升的支持。如果只是為了討好女性消費者對顏色的好感，我想海爾不至于冒這個險。

奧運應該是一次提升海爾品牌核心價值的最好機會，也是一次海爾國際品牌形象提升的最好機會，如何讓國際國內(nèi)的消費領略海爾變色后的品牌價值提升，我以海爾可以做得更好。這一次奧運營銷海爾做得相對松散，有點為贊助奧運而贊助，為傳播奧運而傳播，缺少主題，至少沒有表現(xiàn)出海爾全新品牌升級的狀態(tài)，我相信海爾的完善準備，但臨門一腳總有欠缺之感。

聯(lián)想的模式這里也就不說了，其實聯(lián)想的表現(xiàn)與海爾差不多，但聯(lián)想投入的贊助費用卻比海爾多一倍。因為聯(lián)想拿到的是全球奧運合作伙伴。

我們再來看看伊利和蒙牛這一對老冤家，區(qū)別在于伊利是贊助商而蒙牛不是，但蒙牛的表現(xiàn)并不賴。

整個2007年和2008上半年，伊利對奧運贊助的傳播投入完全把蒙牛06年前超女帶來的火力給壓制住了，蒙牛開發(fā)出特侖舒，伊利推出了金典，蒙牛開發(fā)了冠益乳，伊利推出了舒化奶。但在奧運來臨之時，伊利的贊助商身份表面上并沒有為伊利帶來了更好的優(yōu)勢，特別是郭晶晶、劉翔、易建聯(lián)三大巨星的加盟也難以吸引消費者的眼球。因為伊利的舒化奶與奧運的價值聯(lián)結(jié)太散了。

反觀蒙牛，卻是不緊不慢，正式推出“中國?！钡膫鞑ィ『迷诠?jié)奏上暗合了蒙牛的三階段規(guī)劃論“蒙牛，中國牛，世界?！?。

作為北京奧運的中國合作伙伴，最出乎我意料之外的是中國移動在奧運期間主推的是“12580”奧運咨訊服務平臺，不過作為一個新產(chǎn)品推出，12580在15秒里很難把功能解釋清楚，使得很多消費者不知道12580到底是做什么的，再加上中國移動的背書品牌效應更為突出，給人的感覺12580是售后服務電話而已。但事實上12580是中國移動推出的全方位的資訊服務平臺，這明顯是沖著114號碼百事通去的了。這應該算是中國移動借著08奧運進行的一次業(yè)務延伸吧。

我們一直認為，奧運是品牌國際化營銷的最佳平臺。

我一直看好的是北京奧運的中國合作伙伴，中國銀行，雖然由于VISA的存在，讓中國銀行很受傷，但中國銀行有很好的傳播題材，第一，中國銀行是第一家獲準在美國設分行，也是第一個開始國際接觸的國內(nèi)銀行；第二，在許多國外國人的眼里，中國銀行就代表了中國的銀行；第三，國際化是中國銀行未來幾年確立的最大的戰(zhàn)略之一。從這些方面看，中國銀行完全可以在傳播上大有作為。但“中國銀行，與你共享體育顛峰時刻”很難讓人引起共鳴。

其實中國銀行完全可以從“中國銀行，中國很行”這個話題進行傳播，可以達到事半功倍之作用。我想，任何人（包括老外）都會理解這句話的內(nèi)容和寓意。