[摘要]通過對當前藝術(shù)品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規(guī)范、監(jiān)督和守護藝術(shù)品市場朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒藝術(shù)品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑斀裆鐣囆g(shù)品作為商品進入市場已是不爭之實，依據(jù)馬克思所言，當藝術(shù)商品實現(xiàn)價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場的中心，沒有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場成功的中堅力量，藝術(shù)經(jīng)營者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評家對藝術(shù)活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術(shù)品市場產(chǎn)生的不可或缺的守護力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)耍ㄟ^有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊囆g(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

摘要：通過對當前藝術(shù)品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規(guī)范、監(jiān)督和守護藝術(shù)品市場朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者。”當今社會藝術(shù)品作為商品進入市場已是不爭之實，依據(jù)馬克思所言，當藝術(shù)商品實現(xiàn)價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場的中心，沒有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場成功的中堅力量，藝術(shù)經(jīng)營者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評家對藝術(shù)活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術(shù)品市場產(chǎn)生的不可或缺的守護力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)耍ㄟ^有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

[摘要]通過對當前藝術(shù)品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規(guī)范、監(jiān)督和守護藝術(shù)品市場朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒藝術(shù)品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者。”當今社會藝術(shù)品作為商品進入市場已是不爭之實，依據(jù)馬克思所言，當藝術(shù)商品實現(xiàn)價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場的中心，沒有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場成功的中堅力量，藝術(shù)經(jīng)營者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評家對藝術(shù)活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術(shù)品市場產(chǎn)生的不可或缺的守護力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)?，通過有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊?，藝術(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

摘要：通過對當前藝術(shù)品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規(guī)范、監(jiān)督和守護藝術(shù)品市場朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑斀裆鐣囆g(shù)品作為商品進入市場已是不爭之實，依據(jù)馬克思所言，當藝術(shù)商品實現(xiàn)價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場的中心，沒有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場成功的中堅力量，藝術(shù)經(jīng)營者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評家對藝術(shù)活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術(shù)品市場產(chǎn)生的不可或缺的守護力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)?，通過有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊囆g(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

摘要：通過對當前藝術(shù)品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規(guī)范、監(jiān)督和守護藝術(shù)品市場朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑斀裆鐣囆g(shù)品作為商品進入市場已是不爭之實，依據(jù)馬克思所言，當藝術(shù)商品實現(xiàn)價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場的中心，沒有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場成功的中堅力量，藝術(shù)經(jīng)營者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評家對藝術(shù)活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術(shù)品市場產(chǎn)生的不可或缺的守護力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾?麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)?，通過有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“t望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力?？傊囆g(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

摘要：通過對當前藝術(shù)品市場上存在的一些問題的分析，闡明了大眾媒體對引導、規(guī)范、監(jiān)督和守護藝術(shù)品市場朝著健康良性方向發(fā)展的不可或缺的作用；同時也提出了市場必須注意到媒體的負面效應。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒藝術(shù)品市場積極與消極作用

馬克思曾形象地借喻：“商品價值從商品體跳到金體上，像我在別處說過的，是商品的驚險跳躍。這個跳躍如果不成功，摔壞的不是商品，但一定是商品所有者?！碑斀裆鐣囆g(shù)品作為商品進入市場已是不爭之實，依據(jù)馬克思所言，當藝術(shù)商品實現(xiàn)價值的驚險跳躍時，如果不成功，摔壞的不是藝術(shù)品本身，而是藝術(shù)品的所有者即藝術(shù)家。然而藝術(shù)家是市場的中心，沒有了藝術(shù)家哪有藝術(shù)品市場？眾所周知，藝術(shù)家是藝術(shù)品市場成功的中堅力量，藝術(shù)經(jīng)營者是幫助藝術(shù)家商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，藝術(shù)批評家對藝術(shù)活動具有推波助瀾的作用，除此之外，值得一提的還有大眾傳媒對藝術(shù)品市場產(chǎn)生的不可或缺的守護力量，以及保證其有序發(fā)展所起的引導、教育、監(jiān)督與規(guī)范作用。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)?，通過有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力。總之，藝術(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

一、大眾傳媒對藝術(shù)品市場的引導和教育功能

在世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的市場格局下，中國藝術(shù)品市場的國際化已是大勢所趨，然而由于當代中國藝術(shù)品市場起步較晚，發(fā)展太快，就像沖牛奶或咖啡一樣，快速沖泡中不可避免地會產(chǎn)生泡沫或不夠成熟，隨之表現(xiàn)的是激進中的市場盲目性。例如在西方對東方文化的需求興盛及藝術(shù)投資熱潮的沖擊下，中國當代油畫市場就存在霧里看花的現(xiàn)象，似乎被國際市場牽著鼻子在走，讓話語權(quán)掌握在國外人士手中，乃至出現(xiàn)一些國外勢力利用藝術(shù)加緊對中國的滲透，強行推銷他們的審美價值觀。更有不可理喻的是有些藝術(shù)家為了一味迎合國際人士的意識形態(tài)傾向，創(chuàng)作了一些色情味濃、丑陋古怪的作品，成為了收藏者跟風追捧的對象，脫離了中國人的基本審美情趣，致使那些彰顯民族精神，飽含民族文化特色又具有創(chuàng)新性的作品深受影響，[]無容置疑這是一種不健康不成熟的市場折射，所以迫切需要引起全社會的高度重視，迫切需要我們的大眾媒體積極正確引導，發(fā)揮其權(quán)威性、群眾性、教育性以及覆蓋面廣的特點，運用現(xiàn)代化的傳媒手段，采用直觀淺顯、快捷刺激的多角度組合，讓社會大眾清醒地了解并認知，使其沉浸在一個輕松自覺的享受過程中，形成自覺接受的思考習慣，從根本上影響人們的價值取向、審美標準以及文化需求乃至生活方式，達到影響消費的目的。就像傳媒理論宗師馬歇爾·麥克盧漢所指出的；傳媒是真正的社會教育者，它可以在輕松的視聽享受中教育人、改變?nèi)?，通過有效地宣傳、介紹、報道，使藝術(shù)品得以迅速傳播、流通并擴大影響力和公眾注意力，牽引并提高受眾的審美力和鑒賞力，激發(fā)藝術(shù)家的想象力、表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，為藝術(shù)家與消費者創(chuàng)造一個及時寬松的互動平臺。與此同時，還可以借助大眾媒體的及時性、快捷性、開放性和重復性等特點，對社會起到“瞭望哨”的牽引作用，將藝術(shù)真正地融入大眾傳媒的可利用資源之中，創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的形式與觀念，通過媒體報道、網(wǎng)絡資訊，向公眾宣傳、介紹有關(guān)信息，解讀藝術(shù)家，詮釋藝術(shù)作品，尤其是可以讓真正的藝術(shù)佳作反復地進入觀眾的視線產(chǎn)生潛移默化地滲透力，影響受眾的認知水平，鑒賞品位；也可有效地挖掘人們選擇生活享受的商業(yè)價值取向，并使之轉(zhuǎn)化為影響人們個人品位、社會定位尺度的標準，彰顯當代藝術(shù)品市場對人民生活質(zhì)量產(chǎn)生的極大影響力。總之，藝術(shù)品市場的落腳點是購藏群體，他們才是使藝術(shù)品成為現(xiàn)實商品的最后買單人，是一個健康良性的藝術(shù)品市場發(fā)展的終極目標，藝術(shù)欣賞者兼購藏者的市場活動是藝術(shù)品生產(chǎn)與流通全過程的終點，有了生產(chǎn)與消費才有市場。

概言之，中國藝術(shù)事業(yè)的榮辱與興衰必須依靠藝術(shù)市場作支撐，一個良性的市場平臺，一方面可以為藝術(shù)家提供施展才華的機會和舞臺，另一方面也會給藝術(shù)家提出嚴峻的挑戰(zhàn)與壓力；與此同時，市場的優(yōu)勝劣汰，還會創(chuàng)造出多姿多彩的精品之作，最大限度的滿足不同層次的精神需求與藝術(shù)追求。在此我們強烈呼吁：全社會尤其是政府要積極支持大眾傳媒，及時為市場把握先機、適時為那些市場基礎(chǔ)好、有收藏投資潛力的藝術(shù)品宣傳造勢，為那些弘揚正氣、具有民族精神并取得東西文化認同的藝術(shù)家吶喊助威，幫助中國藝術(shù)品市場抓住主導權(quán)。

二、大眾傳媒對藝術(shù)品市場監(jiān)督和規(guī)范作用

隨著藝術(shù)品市場的不斷成熟和縱深發(fā)展，自然地拓展了行業(yè)中的不同角色，盡管中國是在沒有畫廊時就有了拍賣公司這是事實，但時至今日一級市場中的畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀人、藝博會等都表現(xiàn)活躍；二級市場中的拍賣公司也異樣火爆;還有美術(shù)館、藝術(shù)館、鑒定機構(gòu)、策展人和藝評家、購藏群體等都在積極參與。從理論上來說，在一個成熟的健康的市場體系中，他們應該各司其職，有機結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展。然而現(xiàn)實情況卻并非如此，當代中國藝術(shù)品市場已經(jīng)表現(xiàn)出角色的錯落與顛倒。例如，導致了一些藝術(shù)家作品在一級市場都沒形成影響的情況下，就直接到拍賣會去搗亂;更有甚者是有些鑒定者、策展人和藝評家的沽名釣譽，喪失了中立者的本分與良知，與藝術(shù)家或藝術(shù)經(jīng)營者勾結(jié)抱團，急功近利，肆意為贗品、偽作或藝術(shù)水準不高的作品搖旗吶喊，丟失了基本的藝術(shù)公道和職業(yè)道德，致使部分藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出混亂局面。此外，藝術(shù)品市場的快速發(fā)展，在所難免的會不斷出現(xiàn)許多的新問題和新的矛盾。有些問題是法規(guī)漏洞與滯后造成的，有一些問題則是誠信、惡意違規(guī)引起的。如拍賣法中規(guī)定“對拍品真假不負責”的條款，成為某些缺乏職業(yè)道德的拍賣公司假畫大行其道的護身符，拍場上的惡意炒作、虛假成交等等讓不少買家上當受騙。還有由于市場上缺乏權(quán)威、公正的鑒定機構(gòu)和合格鑒定人才，一級市場中真假問題也成了制約市場發(fā)展的瓶頸，等等。然而不斷涌現(xiàn)出來的問題更多地需要期待規(guī)章的約束。因為社會經(jīng)濟的發(fā)展必然促使人們對精神文化消費的追求，人們在基本的物質(zhì)生活滿足后，對藝術(shù)品等精神文化生活產(chǎn)品形成的廣泛而迫切的需求，推動著市場行情的不斷走高，行情呈火爆態(tài)勢，但是如果問題不妥善解決好，勢必會影響藝術(shù)品健康正常的發(fā)展。以上這些問題都渴求著媒體的激濁揚清[]。為此我們強烈呼吁：大眾媒體必須承擔應有的社會責任，自覺地履行應盡的義務，充當市場的守護神和助推器的角色，通過對信息的公正選取、真實報道、客觀評價，將社會的各要素之間的關(guān)系理順，協(xié)調(diào)成一個有機整體，增強中華民族凝聚力，媒體的公信力，市場的誠信力，讓消費者放心，經(jīng)營者歡欣。因為眾所周知，在市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，“讓媒體曝光”這句話的威懾力與震撼力以及社會影響力，大眾媒體應該高舉“監(jiān)督大旗”，借助大眾傳媒的特有權(quán)威功能、監(jiān)督功能，充分利用大眾傳媒所具有的多視角、多功能、廣覆蓋以及直觀、綜合、可復制等商業(yè)化特點，廣泛宣傳報道，提供實證化、可量化的信息，揭露社會的陰暗現(xiàn)象和消極負面的因素，透過現(xiàn)象揭穿本質(zhì)，透過消極弘揚正氣，成為光明的使者和文明的象征。

三、正確認識大眾媒體對藝術(shù)品市場的負面作用

[摘要]中國藝術(shù)品多種多樣，比如有收藏價值的字畫、瓷器、工藝品、郵票等。傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場主要通過拍賣、畫廊銷售等形式進行藝術(shù)品交易。而隨著新媒體的發(fā)展，中國藝術(shù)品市場的交易形式發(fā)生了巨大的改變。本文首先對新媒體環(huán)境下中國藝術(shù)品市場交易特點進行闡述，然后分析新媒體技術(shù)對中國藝術(shù)品市場發(fā)展的影響，最后提出新媒體環(huán)境下的中國藝術(shù)品市場發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；中國藝術(shù)品市場；藝術(shù)文化創(chuàng)新；網(wǎng)絡營銷

中國藝術(shù)品具有很高的藝術(shù)性價值和觀賞性價值，在中國甚至是世界藝術(shù)品市場上都很受歡迎。因此，很多人喜歡通過中國藝術(shù)品的交易來實現(xiàn)經(jīng)濟收入，因為如果選擇正確，通過中國藝術(shù)品的交易可以在很短的時間內(nèi)獲得巨大的經(jīng)濟收入。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品市場的交易模式發(fā)生了改變，藝術(shù)品市場出現(xiàn)新的變化。新媒體環(huán)境下藝術(shù)品市場交易特點隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體逐漸滲透到各行各業(yè)中，而且簡便快捷的特點也使它成為廣受大家喜愛的媒體形式。新媒體技術(shù)的應用，使藝術(shù)品的市場交易變得更加快捷，如借助網(wǎng)絡，信息查找更加方便，信息獲取更加快捷，交易也變得更加簡單高效，有利于拓展交易范圍；借助網(wǎng)絡平臺，藝術(shù)品交易的監(jiān)管更加方便，交易更加透明，可以有效防止交易中欺詐行為的發(fā)生；借助網(wǎng)絡，中國藝術(shù)品的交易可以突破地域限制，實現(xiàn)國際化交易，與國際接軌，從而具有國際化的特點。

新媒體環(huán)境對藝術(shù)品市場發(fā)展的影響

1.積極影響（1）交易市場的自主性。新媒體環(huán)境下，中國藝術(shù)品市場的劃分更加細化，如中國藝術(shù)品交易平臺通常會將藝術(shù)品分類展示，比如收藏類、紀念類、歷史類、瓷器類等，這樣可以為消費者提供更加多樣化的選擇，也方便每個人根據(jù)自己的需求進入相應的分類區(qū)中進行檢索，從而實現(xiàn)交易主體的主動性。每個人的經(jīng)濟水平和個人審美不一樣，對藝術(shù)品的需求也具有一定的不同。有人處于金字塔頂端，資金非常充足，希望購買價格比較昂貴、收藏價值比較高的名人字畫等；有人單純出于對藝術(shù)品的喜愛，喜歡收藏讓自己賞心來保值增值悅目的藝術(shù)品；還有一種人具有一定經(jīng)濟實力和藝術(shù)修養(yǎng)，希望用中國藝術(shù)品裝飾家庭住宅，彰顯家庭書香氣息。互聯(lián)網(wǎng)中國藝術(shù)品交易平臺的分類展示可以滿足不同人的購買需求，十分方便。（2）交易范圍的擴展和速度的提升。隨著網(wǎng)絡移動端的普及，人們通過手機就可以瀏覽網(wǎng)頁，進行網(wǎng)絡購物，非常方便，這在一定程度上擴大了藝術(shù)品交易的范圍，提高了藝術(shù)品成交的速度，有利于提高藝術(shù)品交易效率。新媒體環(huán)境下，很多藝術(shù)品交易公司都推出了藝術(shù)品交易的APP軟件和平臺，消費者可以隨時通過手機進行相關(guān)藝術(shù)品的瀏覽，一旦發(fā)現(xiàn)自己中意的藝術(shù)品就可以發(fā)起購買行為。網(wǎng)絡交易也讓中國藝術(shù)品的買賣變得更加集中，如今，人們更多地在藝術(shù)品交易平臺中進行中國藝術(shù)品的交易。（3）交易方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，藝術(shù)品交易方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)藝術(shù)品交易通常是在線下進行展示和交易，參與人員多為專業(yè)，藝術(shù)品交易范圍比較狹窄。而在新媒體環(huán)境下，廣闊的推廣范圍和較高的傳播效率能夠讓更多的藝術(shù)品愛好者參與交易。而且，網(wǎng)絡交易方式較多，如可以通過圖片、視頻以及網(wǎng)絡直播等線上方式進行藝術(shù)品介紹，可以采用競拍購買或定價購買等方式進行買賣，這都在一定程度上提高了交易效率。（4）信息的獲取和把握。各大藝術(shù)品銷售平臺可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來明確消費者的藝術(shù)品購買需求，然后智能DOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.22.022化、針對性地推薦相應藝術(shù)品，實現(xiàn)藝術(shù)品的精準推銷，在滿足消費者購買需求的同時，實現(xiàn)中國藝術(shù)品的快速成交，提高成交效率。2.消極影響（1）誠信問題。一些藝術(shù)品網(wǎng)絡銷售平臺缺乏監(jiān)管措施，導致藝術(shù)品交易出現(xiàn)誠信問題，如藝術(shù)品假冒偽劣、交易價格不透明等問題，導致消費者權(quán)益無法得到保護，在一定程度上影響了藝術(shù)品的交易。此外，藝術(shù)品版權(quán)受到侵犯、版權(quán)稅繳納不合理等問題也會影響互聯(lián)網(wǎng)平臺的信譽，不利于中國藝術(shù)品網(wǎng)絡平臺的正常發(fā)展。（2）安全問題。中國藝術(shù)品的網(wǎng)絡交易雖然具有一定的優(yōu)勢，但交易后的運輸存在很大的安全問題。一些藝術(shù)品非常脆弱，在運輸?shù)倪^程中可能會造成藝術(shù)品的毀壞，造成經(jīng)濟方面的損失。另外，快遞運輸過程中的暴力分揀也常造成藝術(shù)品包裝的損壞，也可能造成藝術(shù)品的損害。而且對藝術(shù)品價值的認定比較困難，往往無法達成統(tǒng)一，一旦發(fā)生安全問題很容易造成經(jīng)濟糾紛。（3）創(chuàng)新問題。藝術(shù)品的營銷方式上缺乏創(chuàng)新，大部分中國藝術(shù)品的推出和交易形式都采取了統(tǒng)一的服務模式，無法滿足客戶的個性化需求，不能實現(xiàn)藝術(shù)品交易的推廣。因此，在搭設藝術(shù)品交易平臺的同時，要積極實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，在實現(xiàn)藝術(shù)審美的基礎(chǔ)上提高消費者的購買興趣，實現(xiàn)藝術(shù)品購買與網(wǎng)絡營銷的完美結(jié)合，促進中國藝術(shù)品交易市場的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下中國藝術(shù)品市場發(fā)展的策略

藝術(shù)可以帶動一項巨大的文化產(chǎn)業(yè)。近十年來，我國藝術(shù)市場日益繁榮，越來越多的富裕人口熱衷藝術(shù)品的收藏和投資，藝術(shù)品市場的總成交額持續(xù)增長，占GDP的比重也不斷提高。同時，藝術(shù)品經(jīng)營和交易活動、藝術(shù)品市場的繁榮發(fā)展對我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和城市精神文明建設也發(fā)揮著積極的促進作用。不僅于此，中國藝術(shù)品尤其中國現(xiàn)代書畫在海外的行情持續(xù)高漲，帶動越來越多的中國藝術(shù)品走向世界，國際藝術(shù)品市場掀起中國熱潮，使中國藝術(shù)市場對國際藝術(shù)品市場尤其是以香港地區(qū)為首的亞洲藝術(shù)市場的影響越來越大，促進了中國乃至國際經(jīng)濟的繁榮和增長。武漢，是我國中部特大中心城市，“中部崛起”國家戰(zhàn)略的龍頭，“武漢8+1城市圈”的核心。同時，作為著名的歷史文化名城和全國重要的科教人才基地，武漢具有以藝術(shù)消費帶動藝術(shù)市場、以藝術(shù)創(chuàng)作增進藝術(shù)經(jīng)濟繁榮的良好基礎(chǔ)和優(yōu)勢條件，武漢藝術(shù)市場的發(fā)展前景十分廣闊。挖掘市場潛力，找準發(fā)力點，充分發(fā)揮武漢藝術(shù)市場對中部地區(qū)及全國文化產(chǎn)業(yè)和精神文明建設的推動作用，需先行了解武漢藝術(shù)市場的現(xiàn)狀，為此，我們進行了專門的調(diào)查與研究。

一、調(diào)查方法與調(diào)查對象

首先，隨機抽取了武漢市武昌和漢口兩鎮(zhèn)的普通居民，發(fā)出問卷調(diào)查表1000份，回收有效問卷947份。針對不同年齡階段、職業(yè)、家庭總收支和藝術(shù)品投資品種及投資額度等情況，對武漢地區(qū)居民進行了無記名問卷調(diào)查。其次，走訪了國有、私營三家藝術(shù)品市場、數(shù)十位美術(shù)、劇作藝術(shù)家、藝術(shù)院校師生和文化市場管理人員，獲得了武漢地區(qū)居民藝術(shù)消費和藝術(shù)品市場的第一手資料。同時，還充分利用公共圖書館和互聯(lián)網(wǎng)，檢索、搜集了有關(guān)文獻和數(shù)據(jù)，作為問卷調(diào)查和走訪調(diào)研的有力補充。經(jīng)過數(shù)據(jù)整理、分析，調(diào)研結(jié)果如下。

二、武漢地區(qū)藝術(shù)市場發(fā)展的現(xiàn)實狀況

（一）武漢藝術(shù)品交易市場現(xiàn)狀武漢市現(xiàn)有的藝術(shù)品交易場所總數(shù)不多，比較活躍的主要有：武漢市文物監(jiān)管品市場、武漢收藏品市場、武昌徐東藝術(shù)品市場、黃鶴樓書畫社藝術(shù)城、武漢昊博藝術(shù)品市場、湖北美術(shù)文獻藝術(shù)中心、武漢友誼藝術(shù)品市場、漢口蘭陵路、黎黃陂路畫廊市場、漢口九萬方古玩城等。對這些市場的調(diào)查了解到，藝術(shù)品拍賣會、博覽會和展銷會是主要藝術(shù)品交易形式，中國書畫是拍賣市場上的主要藝術(shù)品種，郵票、古玩是普通市民最喜好的收藏品種。近年來，參與藝術(shù)品交易的武漢居民越來越多，大量閑置資金進入藝術(shù)品市場，推動了武漢地區(qū)藝術(shù)精品價格不斷創(chuàng)出新高，武漢藝術(shù)品市場年成交額早已過億元。市場人士普遍看好藝術(shù)品市場的發(fā)展前景，認為藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性決定了其價格的持續(xù)上漲會成為常態(tài)。武漢昊博藝術(shù)品市場有限公司是國有藝術(shù)品交易市場之外，較有影響的一家致力于打造功能齊全、交易安全的民營產(chǎn)業(yè)，力爭做成湖北省內(nèi)及中部地區(qū)最大的藝術(shù)品交易專業(yè)市場。調(diào)查中，我們認識到，武漢藝術(shù)品市場的繁榮及其在全國的影響和地位，交易市場作用的充分發(fā)揮可謂舉足輕重。

（二）藝術(shù)品與藝術(shù)家狀況近年來，武漢地區(qū)藝術(shù)院團“有劇無場”、“有場無劇”的狀況大有改觀。在市文化局指導下，市屬藝術(shù)劇團主動走出大門，貼近群眾。培育了雙休“天天演”、“月末音樂會”及暑期未成年人藝術(shù)欣賞月等系列演出活動，還把舞臺搬到鄉(xiāng)場，服務人口眾多的廣大農(nóng)村。在服務社會的同時，藝術(shù)院團也抓經(jīng)濟效益。武漢市京劇團積極拓展省外市場，在經(jīng)濟發(fā)達的浙江省溫州市的一輪演出，取得了數(shù)百萬的經(jīng)濟效益。武漢市雜技團遠赴歐洲的商業(yè)性巡回演出，所到之處劇場爆滿，盛況空前。與文藝演出、藝術(shù)院團發(fā)展?jié)u漸步入軌道的情況不同，藝術(shù)品交易市場中卻是假冒偽劣充斥，特別是古玩市場。假貨、贗品給剛剛勃興的藝術(shù)品市場帶來很大沖擊，嚴重擾亂了市場秩序。另外，民間美術(shù)品的市場定價還缺乏鑒定標準，民間藝術(shù)品的價值認可度有待提高。另一個特別值得一提的事實是，武漢地區(qū)藝術(shù)家和藝術(shù)品的定價與國內(nèi)其他地區(qū)和國際行情比較，普遍存在著嚴重低估的現(xiàn)象，相對國內(nèi)同行及其作品，武漢地區(qū)藝術(shù)家及其作品的市場價值的發(fā)掘明顯滯后。

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，藝術(shù)品投資越來越受到各界人士的青睞，藝術(shù)品拍賣是當今世界藝術(shù)品交易過程中的一種應用廣泛，十分特殊的有效模式。本文從中國藝術(shù)品市場的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀入手，介紹了中國藝術(shù)品拍賣市場的基本構(gòu)架及其發(fā)展狀況，介紹藝術(shù)品拍賣市場存在的問題，通過對問題的思考討論提出中國藝術(shù)品拍賣經(jīng)營方式，并提出藝術(shù)品拍賣市場的展望。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品;拍賣市場;收藏;拍賣行

一、中國藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

我國藝術(shù)品拍賣市場始于1986年11月，剛起步時市場發(fā)展非常緩慢，真正拉開中國內(nèi)地藝術(shù)品拍賣帷幕的是1992年深圳與北京兩地先舉辦的藝術(shù)品拍賣會。1993年國內(nèi)第一家藝術(shù)品拍賣公司——朵云軒落戶上海，股份制拍賣公司——中國嘉德國際拍賣有限公司在北京落戶成立。這兩家公司的成立將中國藝術(shù)品拍賣市場帶入了第一個繁榮期。

1994年3月，嘉德在北京長城飯店舉行的中國油畫書畫拍賣會，以成交額1420多萬元首次突破前萬元大關(guān)，轟動了全國。1995年，嘉德共拍出藝術(shù)品6000余件，成交總額近5億人民幣。1997年受亞洲金融危機的影響，中國藝術(shù)市場進入了低迷時期；到了1999年出現(xiàn)復蘇的跡象；進入2000年的非典之后，中國藝術(shù)品市場那個進入迅速發(fā)展階段。據(jù)中國藝術(shù)品市場協(xié)會統(tǒng)計，2001年的全國藝術(shù)品成交額為6.36億人民幣；2005年全國藝術(shù)品成交額則達134.08億人民幣，年均增長率達到114.28%。

我國的藝術(shù)品市場不斷向成熟化邁進，國內(nèi)的拍賣規(guī)則在逐與國際慣例接軌。1994年7月，國家文物局頒布了《文物境內(nèi)試點暫行管理辦法》；1995年6月22日，中國拍賣行業(yè)協(xié)會在北京成立；1995年12月15日，國家文物局批準，在中國嘉德、北京韓海、北京榮寶、中商盛佳、上海朵云軒、四川翰雅等6家企業(yè)實行文物拍賣直管專營試點1997年1月1日，中華人民共和國拍賣法正式實施；1999年8月，中國嘉德、北京翰海、北京榮寶、中商盛佳、上海朵云軒、四川翰雅、廣東古今等7家企業(yè)聯(lián)合發(fā)出“行業(yè)自律倡議書?！?/p>