【摘要】生活水平的提高，讓健康成為現(xiàn)代人的基本需求，醫(yī)療服務(wù)更成為人們最關(guān)心的問題。在新聞報(bào)道中，醫(yī)療新聞是重要的民生新聞，如何把專業(yè)的治療知識通俗化，寫出接地氣、聚人氣，受眾看得懂、喜歡看的醫(yī)療新聞，就成為記者最基本的素養(yǎng)之一?；诖耍疚暮喴撌霭厌t(yī)療信息做成有看點(diǎn)的健康新聞的可操作性舉措，希望對相關(guān)新聞工作者有所幫助。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)療信息；有看點(diǎn)的新聞；舉措

醫(yī)療信息是利用新聞的傳播方式，為醫(yī)院、醫(yī)療項(xiàng)目等做宣傳、推廣的一種營銷方式，能夠從多角度、多層面詮釋，引導(dǎo)受眾，指導(dǎo)患者。然而醫(yī)學(xué)卻又是極其專業(yè)、復(fù)雜的領(lǐng)域，在報(bào)道醫(yī)療新聞時(shí)，若記者只是記錄專業(yè)術(shù)語，沒能將其轉(zhuǎn)化成老百姓通俗易懂的語言，這樣的報(bào)道勢必枯燥，受眾難以看懂，也難以接受。若只顧煽情，通篇都是家長里短，缺乏相對專業(yè)的知識、數(shù)據(jù)，這樣的新聞也并非是新聞，而是情感類散文，難以發(fā)揮宣傳效果。由此可見，以知識的視角、人性的關(guān)懷，才能讓醫(yī)療信息可見、可聞、可觸、可感，講述醫(yī)療新聞中的溫情故事，把醫(yī)療信息變成有看點(diǎn)的健康新聞。

一、自己要弄懂，醫(yī)療信息才有看點(diǎn)可撰寫

將醫(yī)療信息做成有看點(diǎn)的健康新聞，首先新聞工作者自己就要將這些醫(yī)療知識搞清楚、弄明白，這樣才能根據(jù)受眾閱讀需求，撰寫新聞。若新聞工作者不求甚解，沒能弄清楚其中的關(guān)系，報(bào)道內(nèi)容也就顯得含糊不清，不僅會影響社會輿論的方向，更會讓醫(yī)療信息大眾化，缺乏看點(diǎn)，受眾也難以從中受到啟迪，發(fā)揮不出醫(yī)療信息的實(shí)效。如《十堰晚報(bào)》2020年12月31日見報(bào)的《父女倆同時(shí)被確診患結(jié)腸癌》醫(yī)療信息，在普通受眾的認(rèn)知常識中，“癌癥”并不陌生，“結(jié)腸癌”多少也有些知道，但父女同時(shí)被確診患結(jié)腸癌，這種事情就比較少見。若這篇醫(yī)療信息，新聞工作者只去弄清楚“結(jié)腸癌”發(fā)病原因和如何預(yù)防“結(jié)腸癌”等相關(guān)醫(yī)學(xué)知識，這只是對“結(jié)腸癌”進(jìn)行泛泛而談，這篇醫(yī)療信息就會缺乏新聞看點(diǎn)，較難引起受眾的關(guān)注，對讀者的警示作用和醫(yī)院的宣傳作用都會有限。而本篇新聞報(bào)道的記者，對“結(jié)腸癌”刨根問底，起先以典型的病例為切入點(diǎn)，闡述了父女倆是如何被發(fā)現(xiàn)患上結(jié)腸癌的；其次，醫(yī)院專家是如何治療的；最終，專家得出結(jié)論，父女同時(shí)確診結(jié)腸癌的原因是遺傳，并以專業(yè)知識告誡大家直系親屬有結(jié)腸癌的，其他成員患此病的幾率為普通人的2倍，并建議家族中有結(jié)腸癌的親屬，早做腸鏡檢查，早發(fā)現(xiàn)早治療，以免惡化，錯過最佳治療時(shí)間。此篇醫(yī)療信息聚焦熱點(diǎn)，具有新聞屬性，更是用通俗易懂的方式，向受眾傳達(dá)了專業(yè)的“結(jié)腸癌”知識，既有看點(diǎn)又能讓受眾受益。

二、內(nèi)容要精簡，醫(yī)療信息才有看點(diǎn)可挖掘

為進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳及信息工作，鼓勵我鎮(zhèn)干部積極參與新聞宣傳及信息工作，建立健全長效機(jī)制，及時(shí)總結(jié)我鎮(zhèn)工作的舉措、成果、經(jīng)驗(yàn)，塑造對外新形象，促進(jìn)外界關(guān)注、參與和支持的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)的全面發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，經(jīng)研究，就加強(qiáng)新聞宣傳及信息工作制定如下制度：

一、指導(dǎo)思想和原則

新聞宣傳及信息工作必須堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勵的方針，大力弘揚(yáng)主旋律，以激發(fā)全鎮(zhèn)上下振奮精神，為實(shí)現(xiàn)“123”戰(zhàn)略目標(biāo)提供強(qiáng)有力的精神動力和智力支持。

二、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

成立鎮(zhèn)新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組分為新聞采寫組和供稿組兩個(gè)分組。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)辦公室日常工作。供稿組每周及時(shí)上報(bào)各辦近期工作舉措、效果、亮點(diǎn)、特色或日常工作動態(tài)，采寫組根據(jù)成員寫作能力和特點(diǎn)，以歸口為原則安排具體寫作人進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道。采寫組成員確保每人每周報(bào)送新聞稿件或信息不少于2篇，每人每季度報(bào)送調(diào)研文章不少于1篇；全年采用的稿件或信息每人不少于15篇，調(diào)研文章不少于1篇。鎮(zhèn)新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組每月召開一次工作例會，對上月新聞宣傳及信息工作進(jìn)行點(diǎn)評。

各村（居）、各單位確保每月報(bào)送新聞、信息（含線索）不少于2條；全年采用的新聞稿件或信息不少于6篇。

為進(jìn)一步加強(qiáng)全縣衛(wèi)生信息與新聞宣傳工作，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)反映我縣衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的新思路、新成就、新舉措，為我縣衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，推動全縣衛(wèi)生事業(yè)又好又快發(fā)展，特制定如下方案。

一、指導(dǎo)思想

以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)衛(wèi)生工作方針政策，緊緊圍繞衛(wèi)生工作的中心任務(wù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳衛(wèi)生政策、先進(jìn)典型、惠民舉措和衛(wèi)生改革與發(fā)展的新成就，樹立衛(wèi)生行業(yè)的良好形象，為推進(jìn)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系營造良好的輿論氛圍。

二、目標(biāo)任務(wù)

為進(jìn)一步明確目標(biāo)任務(wù)，使稿件數(shù)量多，報(bào)道質(zhì)量高，宣傳效果好，全面完成全年新聞宣傳報(bào)道任務(wù)，現(xiàn)將各單位、各股室任務(wù)分配如下：

（一）縣醫(yī)院每月報(bào)送信息4條以上，每年提供新聞線索8條以上，采用信息20條以上(市級3條以上、縣級7條以上、衛(wèi)生局網(wǎng)站10條以上)。

隨著全球化、信息化趨勢的日益加劇，中國與外部世界的接觸日益頻繁。中國需要更多的了解世界，世界也需要更好的了解中國，大量的信息必須通過新聞媒體進(jìn)行傳遞。作為連接國內(nèi)外信息橋梁的新聞英語翻譯有著不可替代的作用。新聞英語翻譯就是對蘊(yùn)含在一種語言中的信息進(jìn)行發(fā)掘、加工和再次傳遞的過程[1]。然而新聞英語中的信息內(nèi)容多種多樣，信息的功能也各不相同，而且每條源語信息通常都附有許多伴隨信息，這就使得新聞英語的翻譯過程變得相當(dāng)復(fù)雜。新聞翻譯中屢屢發(fā)生的漏譯和錯譯現(xiàn)象，往往就是由于忽視了某些伴隨信息的存在。從語言功能分析的角度看，伴隨信息可劃分為四種，即美學(xué)功能類伴隨信息；文體功能類伴隨信息；詞匯內(nèi)涵意義類伴隨信息；文化因素類伴隨信息。本文僅就新聞英語翻譯中美學(xué)功能類、文體功能類、文化因素類伴隨信息及其傳遞方式加以簡要論述。

1美學(xué)功能類伴隨信息

在語言的諸多功能中,美學(xué)功能是十分重要的一部分,它的實(shí)質(zhì)是語言的形式特征本身所承擔(dān)的意義功能。美學(xué)功能的發(fā)掘和再現(xiàn)對文學(xué)作品的翻譯常常十分關(guān)鍵,對新聞作品的翻譯也同樣重要。譯者在傳遞新聞作品中的美學(xué)功能類伴隨信息時(shí)，必須擺脫原文的束縛，對其進(jìn)行新一輪的藝術(shù)創(chuàng)造，用本民族的語言傳達(dá)原作的藝術(shù)美。

1.1修辭補(bǔ)加式傳遞

所謂修辭補(bǔ)加式傳遞主要是指為表達(dá)原作之情、傳遞原作之意，根據(jù)本民族語言的表達(dá)習(xí)慣選擇恰當(dāng)?shù)脑~語，以達(dá)到最佳的傳遞效果[2]。例如：Somefitnessclubshavestartedbanningmobilephonesnearthetreadmillsandshowerslestpatronsfindthemselvespictured,flabbyandsweaty,onsomewebsitethatfutureGooglesearcheswillhappilyturnup.Asinthedesert,sointhecity:nomadismpromis-estheheavenofnewfreedom,butitalsothreatensthehellofconstantsurveillancebythetribe.（一些健身俱樂部已開始禁止在健身車和淋浴房旁邊使用手機(jī)，防止顧客被偷拍到自己汗流浹背十分疲憊的樣子，而這些照片將來可能出現(xiàn)在被谷歌“有幸”搜到的網(wǎng)站上。生活在城市或沙漠都是一樣，既可以讓你擁有自由天地，也能讓你處于被偷拍的威脅之下。）尷尬場面被偷拍并傳至網(wǎng)上，再被別人用谷歌搜到，這顯然不是好事，更不是幸事，如果把“happily”直譯為“高興地”根本說不通。作者在使用“happily”時(shí)帶有諷刺詼諧的語氣，因此將其翻譯成“有幸”，并加上引號，比較合適。而“tribe”顯然也不能翻譯為“部落”，細(xì)讀原文可以看出，這里的“tribe”指的是“偷拍一族”。又如：Ifyou’retravelingthroughFukuiprefectureoverthecomingweeks,don’tbesurprisedifyouseesigns,postersorevensouvenirgoodsthatsay“ObamaforObama”.USpresidentialcandidateBarackObamaisenjoyingagroundswellofenthusiasminasmallcityinwesternJapan,whichisdelightedtosharehisname.Obama,Japan,isrootingforcandidate.（如果你打算在接下來的幾周去日本福井縣旅行，在當(dāng)?shù)乜匆娭甘九?、海?bào)、紀(jì)念品上印有“ObamaforObama”的標(biāo)志，請不要感到驚訝。美國總統(tǒng)候選人巴拉克•奧巴馬在日本西部的一個(gè)小城市極受歡迎，因?yàn)檫@個(gè)小城正好與奧巴馬同名。日本的Obama小城全力支持奧巴馬競選美國總統(tǒng)。)本句中“ObamaforObama”這個(gè)短語漢譯時(shí)最好原封不動，而不要譯成“奧巴馬支持奧巴馬”。雖然日本那個(gè)城市的英文名是“Obama”，但其日語含義以及中文釋義都不是“奧巴馬”，而是“小濱”，但若此處漢譯成“小濱”，則不符合原文的意境。

1.2重復(fù)補(bǔ)加式傳遞

加強(qiáng)資源建設(shè)，為促進(jìn)信息資料工作的發(fā)展提供資源保證。

這里講的資源，主要是指內(nèi)容資源，包括本集團(tuán)擁有的內(nèi)容資源、本集團(tuán)不擁有但可以利用的資源（如友好單位、圖書館、互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容資源）。具體可分為文獻(xiàn)資源、資料資源、信息資源、知識資源等。信息資料工作是以內(nèi)容為王的，內(nèi)容資源建設(shè)是它的基石。但是這種內(nèi)容資源建設(shè)不是漫無邊際的，它要有新聞傳媒集團(tuán)的特色，圍繞新聞傳媒集團(tuán)的中心工作和業(yè)務(wù)需要去具體展開和優(yōu)化結(jié)構(gòu)，使信息資料部門能夠憑此成為本集團(tuán)的信息聚集中心和知識傳播中心，以信息資料的收集、存儲、提供、開發(fā)、管理等方式，參與集團(tuán)中心工作和業(yè)務(wù)活動，起到信息資料保障和前沿知識引領(lǐng)的雙重作用。為了加強(qiáng)信息資料工作的內(nèi)容資源建設(shè)，應(yīng)當(dāng)重視解決好六個(gè)問題。一是體系問題。內(nèi)容資源要全面、準(zhǔn)確、形成體系，這樣才能有效地滿足采編、經(jīng)營和管理活動對信息資料的需求。二是分類問題。即內(nèi)容資源的分類要科學(xué)、明確、便于查找，這樣才能有效地利用它。三是存儲問題。在當(dāng)前的新形勢下，內(nèi)容資源的存儲要采取紙質(zhì)資源與數(shù)字化資源相結(jié)合的方法，并以數(shù)字化資源為主，盡量利用高新技術(shù)增加存儲容量、提高存儲質(zhì)量、延長存儲時(shí)間、方便存儲利用、確保存儲安全，這樣才能節(jié)省存儲成本、增強(qiáng)存儲效益。四是整合問題。要按照采編、經(jīng)營和管理活動的需要，對分散無序的內(nèi)容資源進(jìn)行類聚、融合和重組，使其重新組織為一個(gè)新的有機(jī)整體，形成一個(gè)效能更好、效率更高的新的內(nèi)容資源體系。五是網(wǎng)絡(luò)問題。要將集團(tuán)和所屬二級單位及其基層單位的內(nèi)容資源，通過內(nèi)部局域網(wǎng)連接起來形成網(wǎng)絡(luò)，克服互不相聯(lián)的“信息孤島”弊病，使全集團(tuán)的內(nèi)容資源得到共享，發(fā)揮更大的作用。六是理念問題。要存用結(jié)合、以用為主，以用導(dǎo)存、以存助用，防止為存而存的現(xiàn)象。

加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，為促進(jìn)信息資料工作的發(fā)展提供機(jī)制保證。

機(jī)制建設(shè)要解決的是信息資料的有效收集管理和開發(fā)利用問題，使信息資料工作通過管理機(jī)制找到與本集團(tuán)的中心工作和業(yè)務(wù)活動的結(jié)合點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)化”和“流水線化”。為此，應(yīng)按照信息資料提供者和管理者的要求，建立起兩個(gè)層級的運(yùn)行機(jī)制，即基于本集團(tuán)整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制、基于信息資料工作職能部門的運(yùn)行機(jī)制，包括工作流程和規(guī)章制度兩個(gè)方面。比如：在集團(tuán)層面，要明確集團(tuán)、所屬單位及其基層單位的信息資料工作職能部門，集團(tuán)層面設(shè)專職部門和專職人員，所屬單位及其基層單位設(shè)專職部門、專職人員或兼職部門、兼職人員都可以，但不管專職或兼職，工作職責(zé)、工作程序、工作標(biāo)準(zhǔn)、考核辦法等都必須建立起來，形成職責(zé)清晰、運(yùn)行有序、上下連動、協(xié)調(diào)配合的工作格局，同時(shí)要規(guī)定信息資料的使用權(quán)限和辦法；在信息資料工作職能部門層面，要明確所有人員的職責(zé)范圍、具體任務(wù)、工作細(xì)則、操作流程等，使每個(gè)工作人員都職責(zé)明確、任務(wù)明確、工作細(xì)則明確、操作流程明確，以便各司其職、各盡所能和協(xié)調(diào)配合地做好信息資料工作。

加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，為促進(jìn)信息資料工作的發(fā)展提供技術(shù)保證。

當(dāng)今的信息資料工作，是建立在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)基礎(chǔ)上的，如果沒有技術(shù)作為支撐，“社會信息化、信息社會化”就只能是一句空話。因此，技術(shù)建設(shè)是信息資料工作賴以發(fā)展的一個(gè)重要的物質(zhì)條件，務(wù)必給予高度重視。尤其要積極利用web2.0技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云技術(shù)等高新技術(shù)來確保實(shí)現(xiàn)日益增加的信息資料需求。但是在加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)的過程中，又不能盲目投入、貪大求洋，而應(yīng)以提高本集團(tuán)信息工作的質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)信息資料工作的可靠性、全面性、實(shí)時(shí)性、有效性為目標(biāo)，根據(jù)前面講到的信息資料工作的資源建設(shè)和機(jī)制建設(shè)的需要去決定，做到頂層設(shè)計(jì)、穩(wěn)妥推進(jìn)、實(shí)用優(yōu)先、適度超前，盡量爭取低投入、高回報(bào)，達(dá)到良好的性價(jià)比。通過技術(shù)建設(shè)，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的信息資料收集、整理、儲存、開發(fā)、共享等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化，并且實(shí)現(xiàn)與外部的信息資料互聯(lián)互通互享，為提高信息資料工作的質(zhì)量和效率打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

論文摘要：融合于新聞信息之中的廣告信息，對于受眾的接受心理，具有心理優(yōu)勢。它能使受眾潛意識地加以接受，而避免產(chǎn)生抗拒心理或者逆反心理，同時(shí)激活受眾對其潛在需要。

論文關(guān)鍵詞：新聞信息；廣告信息；融合；心理

在現(xiàn)代社會，“新聞”與“廣告”兩個(gè)詞出現(xiàn)的頻率很高。隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息的無所不在，使得傳播亦無所不在，而新聞信息和廣告信息是傳播信息中的重要組成部分。廣告信息融合于新聞信息之中，這種傳播現(xiàn)象對廣告信息的傳播有什么心理優(yōu)勢?其心理原理是什么?其受眾的接受心理有什么變化?這種融合于新聞傳播中的廣告信息傳播形式有哪些?本文就這些問題進(jìn)行討論。

一、新聞與廣告的傳播心理比較

1、新聞與廣告具有共同的傳播模式，但其傳播五要素存在較大差異性。

著名的“拉斯韋爾公式”，提出在傳播過程中存在五種基本要素，即將拉斯韋爾的“五w”模式而轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑ブ械幕靖拍睿簜髡摺⑿畔?、媒介、受者、效果。下面我們來比較新聞與廣告在這五個(gè)基本概念中的內(nèi)涵：

信息不對稱理論是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·斯蒂格利茨、喬治·阿克爾洛夫和邁克爾·斯彭斯共同提出來的，該理論認(rèn)為在市場經(jīng)濟(jì)活動中供需雙方對信息的了解是有差異的，這種現(xiàn)象普遍存在于市場經(jīng)濟(jì)活動中。信息不對稱現(xiàn)象不僅普遍存在于市場經(jīng)濟(jì)活動中，在新聞傳播過程中也普遍存在，無論是在信息的正向傳播過程中還是媒體接收反饋信息的過程中，都存在著信息不對稱現(xiàn)象。

新聞傳播中的信息不對稱

新聞傳播過程是傳播者通過大眾媒介向受眾傳遞新聞信息，同時(shí)又接收反饋信息的相互傳遞、循環(huán)往復(fù)的過程。在新聞傳播中，信息的傳遞要經(jīng)過事實(shí)一媒體一受眾一媒體一事實(shí)這樣一個(gè)不斷循環(huán)的過程，而信息不對稱則普遍存在于這一過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。

事實(shí)和媒體之間的信息不對稱。媒體在新聞之前必須要完成兩個(gè)階段的工作，一是收集信息；二是將信息進(jìn)行加工編碼成為能夠傳播的符號。雖然媒體通過各種努力收集關(guān)于事實(shí)的各種信息，然而媒體所掌握的信息只是其中很小的一部分，新聞和事實(shí)之間的信息往往會有一定的差距。再加上受到媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)、編碼技術(shù)、傳播技術(shù)等因素的影響，新聞往往不能客觀真實(shí)地反映事實(shí)本身。甚至扭曲事實(shí)，造成新的信息不對稱。

媒體和受眾之間的信息不對稱。新聞傳播活動的主要目的就是為了平衡媒體和受眾之間的信息不對稱。在新聞傳播過程中，媒體雖然擁有比受眾相對多的信息，但它并不是把所有獲得的信息全都傳遞給受眾，而是根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)對信息進(jìn)行篩選和加工，傳遞給受眾的信息只是他們掌握信息的一部分。媒體在傳播新聞信息的同時(shí)，也同樣需要了解受眾的需求和反饋信息來調(diào)整自己的傳播內(nèi)容和傳播模式。然而對于受眾的信息，媒體不可能完全掌握，因此媒體和受眾之間也同樣存在信息的不對稱。

新聞傳播過程中信息不對稱的原因

信息和新聞宣傳是領(lǐng)導(dǎo)決策的基礎(chǔ)，也是擴(kuò)大宣傳、溝通上下、協(xié)調(diào)關(guān)系、指導(dǎo)工作的重要途徑和手段。為強(qiáng)化2011年信息調(diào)研和新聞宣傳工作，結(jié)合我局具體情況，經(jīng)局黨組研究，特制定我縣司法行政系統(tǒng)信息調(diào)研和新聞宣傳工作實(shí)施意見。

一、組織領(lǐng)導(dǎo)

信息和新聞宣傳工作由局辦公室具體負(fù)責(zé)，副局長同志為分管領(lǐng)導(dǎo)，辦公室對各部門上報(bào)的信息素材要認(rèn)真把關(guān)，做好全局信息和新聞宣傳的組稿、投稿、協(xié)調(diào)統(tǒng)計(jì)、考核等工作，重大信息應(yīng)由分管領(lǐng)導(dǎo)簽發(fā)。

二、2011年信息調(diào)研工作任務(wù)

1、局黨組成員每人10分；

2、14個(gè)司法所每所10分；

1網(wǎng)絡(luò)媒體正處在發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力日益強(qiáng)大，對電視新聞造成沖擊，要求和影響電視新聞信息更加開放化

由于網(wǎng)絡(luò)新聞評論的這些獨(dú)特優(yōu)勢，使得近年來大量的電視新聞評論受眾被網(wǎng)絡(luò)分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，網(wǎng)絡(luò)積極吸納電視的傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步加速了電視觀眾的分流。與網(wǎng)絡(luò)新聞評論相比，電視新聞評論的“電視特征”一直是一個(gè)比較明顯的優(yōu)勢，突出這個(gè)優(yōu)勢是電視新聞評論贏得觀眾的一個(gè)重要因素。電視評論主要以事件、人物的直觀影像反映在電視屏幕上，這與網(wǎng)絡(luò)評論的文字信息的間接性傳播相比，更加具有直接性。電視評論可以通過現(xiàn)場報(bào)道、紀(jì)實(shí)拍攝，發(fā)揮電視特有的聲畫一體的優(yōu)勢，以電視影像特有的張力，增強(qiáng)電視評論的說服力。另外，電視評論節(jié)目從表現(xiàn)形式來講也多種多樣，比如中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞會客廳》，還有參與者相對較多的新聞性談話類節(jié)目，都屬于評論節(jié)目的范疇。此外，不能忽視的是，電視新聞評論相對網(wǎng)絡(luò)新聞評論來說，更接近人際傳播。對于屏幕外的觀眾來說，這種傳播方式的接受效果也較網(wǎng)絡(luò)評論要好，但不足是除了現(xiàn)場直播類評論節(jié)目外，很難實(shí)現(xiàn)與屏幕之外的人群的直接互動。以上這些特征是網(wǎng)絡(luò)評論難以企及的，電視評論應(yīng)將這些優(yōu)勢充分放大，形成競爭強(qiáng)勢。2008年5月12日的汶川大地震給四川省部分地區(qū)造成毀滅性的影響，但是也給新聞人更多的啟迪。有了互聯(lián)網(wǎng)和更顯活躍的國內(nèi)媒體的幫助，再加上因這場中國數(shù)十年最嚴(yán)重自然災(zāi)害而激起的深厚同胞之情，中國民眾不僅屢屢伸出援手幫助災(zāi)區(qū)人民，還對悲劇的發(fā)生提出了各種尖銳問題。中國新一代的都市報(bào)紙、時(shí)事雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體都以過去不可能出現(xiàn)的密度和職業(yè)程度對地震進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，數(shù)百名中國記者從四川抗震搶險(xiǎn)一線發(fā)回了稿件。門戶網(wǎng)站安排了大量與地震有關(guān)的內(nèi)容，開設(shè)了專版，推出了網(wǎng)上幻燈片和視頻。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都充滿了中國各階層人士的建議、提醒、呼吁，乃至批評。而電視新聞在這里因其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場感，最大限度的發(fā)揮了它的優(yōu)勢和作用。另外，類似“負(fù)面新聞”理應(yīng)被過濾的說法已經(jīng)越來越不合時(shí)宜。伴隨著中國的開放與社會的覺醒，人們已經(jīng)漸漸達(dá)成共識，即對于一個(gè)社會來說，第一時(shí)間知道社會發(fā)生了什么不僅是公民的基本權(quán)利，而且對于社會安全來說，同樣至關(guān)重要。開放的社會，公共信息公開是政府的一種法定義務(wù)，也是公民的一項(xiàng)基本權(quán)利。而對奧運(yùn)來說，信息公開的任務(wù)更加艱巨，中國北京的一舉一動都為世界所矚目，奧運(yùn)期間不僅有幾萬名外國記者，還有涌入的各種人流，這將是一個(gè)前所未有的復(fù)雜局面，更大程度更加迅速的信息公開是應(yīng)對和化解風(fēng)險(xiǎn)的必然訴求。有研究表明：我國傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動主要存在著兩種基本方式：其一，議程從網(wǎng)絡(luò)流向報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，即：網(wǎng)絡(luò)上主要是BBS上所發(fā)表的觀點(diǎn)、意見、建議為某些媒體重新包裝后進(jìn)行報(bào)道，而電視的報(bào)道又重新引導(dǎo)BBS網(wǎng)友對議題的熱烈討論，并最終形成輿論的合力。其二，議程從電視新聞等傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)，即：電視率先報(bào)道某種焦點(diǎn)性新聞事件或事態(tài)，網(wǎng)友迅即在BBS上轉(zhuǎn)貼電視新聞，并以有關(guān)新聞為由頭開展進(jìn)一步討論，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而推動電視等傳統(tǒng)媒體紛紛加以報(bào)道，最終形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振。按媒介間議題設(shè)置理論，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的這兩種互動方式所產(chǎn)生的效果是不一樣的：前者是“溢散效果”，即議程從邊緣媒體到主流媒體而產(chǎn)生的輿論效應(yīng)；后者是“共鳴效果”，即議程從主流媒體到邊緣媒體而產(chǎn)生的輿論效應(yīng)。

2對敏感問題的新聞報(bào)道打破地域限制，有利于推進(jìn)我國新聞媒體的輿論監(jiān)督

電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號的所有的媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息的綜合性的優(yōu)勢開發(fā)。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報(bào)紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，它不是不同媒體符號的簡單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成。各種要素自身的邏輯才能變得連貫，但是當(dāng)這些要素整合在一起的時(shí)候，卻能傳遞出去準(zhǔn)確的信息。汶川大地震中，美國CNN記者在報(bào)道中說：“我們所有的數(shù)字和事實(shí)以及細(xì)節(jié)都是來自中國的官方通訊社”。開放的信息，贏得了國內(nèi)及國際輿論引導(dǎo)的主動?！翱拐鹁葹?zāi)，眾志成城”等新聞報(bào)道震撼人心，為抗震救災(zāi)吶喊鼓勁，呼吁搶修地震災(zāi)害毀壞的基礎(chǔ)設(shè)施，盡快實(shí)現(xiàn)災(zāi)區(qū)通路、通電、通水、通信息;展現(xiàn)了在抗災(zāi)一線我們的人民子弟兵和白衣天使不畏艱難險(xiǎn)阻，搶修道路，救治傷員的英雄壯舉，給人以希望和信心。BBC(英國廣播公司)5月15日《四川大地震考驗(yàn)中國媒體》稱：中央電視臺等主要新聞網(wǎng)絡(luò)都在第一時(shí)間推出四川地震報(bào)道專題，24小時(shí)滾動報(bào)道。報(bào)道速度如此之快引起海外媒體注目。香港最新一期的《亞洲周刊》發(fā)表評論《廢墟的信息，拒絕信息的廢墟》，文中指出：“在四川廢墟中站起來的信息自由大國，是一個(gè)更有文化耐震力的中國。四川大地震，震碎了多少生命，卻震不碎中國的人心?！彪娨曅侣剤?bào)道打破地域界限，有利于施行異地輿論監(jiān)督。早在1987年，黨的十三報(bào)告就明確提出：要“提高領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的開放程度，重大情況讓人民知道，重大事件要讓人民討論”；“要通過各種現(xiàn)代化的新聞和宣傳工具，增加對政務(wù)和黨務(wù)活動的報(bào)道，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用”。由于種種原因，輿論監(jiān)督在我國新聞傳播實(shí)踐中存在著很大的難度。所謂“只打蒼蠅，不打老虎”，“要打老虎，也只能打死老虎”等通俗說法，就是對輿論監(jiān)督難的形象概括。然而，廣大新聞工作者在困難面前并沒有退縮，在實(shí)踐中摸索出一條切實(shí)可行的途徑，這就是“異地監(jiān)督”，或稱“跨地區(qū)監(jiān)督”，“指的是一個(gè)地區(qū)的新聞媒體對發(fā)生在外地的人和事的監(jiān)督性報(bào)道”。實(shí)踐證明，異地媒體由于與當(dāng)?shù)攸h政部門沒有直接的領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，不受當(dāng)?shù)攸h政部門的干預(yù)和領(lǐng)導(dǎo)，在新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督方面有更大的發(fā)揮空間，能沖破當(dāng)?shù)攸h政部門的管制，揭露問題，實(shí)行監(jiān)督。同時(shí)，異地媒體的報(bào)道所造成的影響并不限于當(dāng)?shù)?，往往在更大范圍?nèi)形成強(qiáng)大的輿論壓力，從而促進(jìn)問題得到有效解決。因此，“異地監(jiān)督”是“既行之有效，又具有一定力度的”輿論監(jiān)督方式。>3實(shí)行信息開放，靈活的“信息超市”建構(gòu)賦予了觀眾更多的“自選動作”

感性世界即物質(zhì)世界，是人們通過感官直接接觸到的外部世界；媒介世界是由“大眾傳播媒體形成的精神世界，是利用大眾傳媒對感性世界的模寫和抽象”。人們通過人際溝通直接同感性世界聯(lián)系，通過媒介溝通間接地認(rèn)識感性世界。電視觀眾心里則理所當(dāng)然地交融著他們同時(shí)處在的那個(gè)并駕齊驅(qū)的感情世界和電視媒介世界的雙重影響?！靶畔⒊小钡膫鞑ダ砟钊缃褚驯灰肓穗娨曅侣勵I(lǐng)域。江蘇衛(wèi)視新聞綜合頻道每晚19：30-20：30播出的《江蘇新時(shí)空》首創(chuàng)了在全國衛(wèi)視省級臺中在黃金時(shí)段一小時(shí)長的大型新聞欄目，集宣傳、資訊、服務(wù)功能于一身，采用版塊切割的方式，分出了時(shí)政要聞、綜合新聞、大寫真等若干版塊,其中綜合新聞部分又包含資訊、正在現(xiàn)場、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等小單元。這些版塊如同超市里的不同貨架，觀眾收看新聞好象模擬超市購物，徑自去尋找各自需要的信息，而不需要漫無目的地從節(jié)目開始到結(jié)束的整整一個(gè)小時(shí)都癡癡地守在電視機(jī)前，將要和不要的信息一并“收下沒商量”。靈活的“信息超市”建構(gòu)賦予了觀眾更多的“自選動作”，較之昔日的“規(guī)定動作”顯得更為人本化。審視現(xiàn)實(shí)的媒介競爭格局，紙質(zhì)媒介、影像媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介三足鼎立，受眾市場的空間歸根結(jié)底是有限的，面對同一個(gè)追逐目標(biāo)，三類媒介中任何一者的比較優(yōu)勢都將成為另外兩者的致命傷。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈沖擊更使得電視新聞實(shí)踐開放化的理念成為前行道路上的一種必然。

參考文獻(xiàn)

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺已成為目前新聞傳播的主要途徑之一，隨著信息化的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識越來越深刻，對網(wǎng)絡(luò)新聞越來越依賴。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)揮著重要作用，對新聞的傳播、導(dǎo)向有重要意義。本文對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念、分類及功能進(jìn)行了分析闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)站；新聞專題；信息傳播

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新媒體內(nèi)容的一部分。在我國，網(wǎng)絡(luò)新聞的誕生已經(jīng)有近20的歷史，發(fā)展速度非常迅速，并且日臻成熟。從最初沒有網(wǎng)絡(luò)新聞，到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)紦?jù)新聞傳播的主流，網(wǎng)絡(luò)新聞越來越精確、越來越精致，涉及各行各業(yè)，并且發(fā)揮出越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，一方面得益于計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，另一方面主要是由于廣大媒體工作者的不懈探索。未來網(wǎng)絡(luò)新聞將會是一個(gè)怎樣的發(fā)展態(tài)勢，值得廣大研究學(xué)者作為研究方向進(jìn)行深入探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念

在傳統(tǒng)媒體中，新聞專題已經(jīng)成為一個(gè)成熟的組成部分，大部分新聞工作者偏好鮮明的主題加上豐富的內(nèi)容，充分傳播某一事實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞網(wǎng)站需要給予新聞專題足夠的重視，新聞專題的設(shè)計(jì)能夠吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞專題和傳統(tǒng)形式的新聞專題的目的是一致的，是對新聞發(fā)展與傳播、加工與深化的整合。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在現(xiàn)代化媒體時(shí)代是一種必不可少的表現(xiàn)方式。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題會針對某一確定的主題，通過消息分析、調(diào)查、評論等多種新聞傳達(dá)方式，對事件進(jìn)行描述。主題的選擇可以是重大事件、突發(fā)事件、社會現(xiàn)象或者新政策措施等。描述方式可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞相對于傳統(tǒng)新聞，具有更多樣的方式描述新聞內(nèi)容，對新聞的表達(dá)更加連續(xù)、全面和直觀。隨著信息化社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。一般情況下，受眾手機(jī)中都會有關(guān)于新聞方面的手機(jī)APP，新聞APP中都會對不同的新聞種類進(jìn)行分類。通常情況下，這些新聞會被分成娛樂、軍事、經(jīng)濟(jì)、旅游、生活、文化等很多方面，用戶根據(jù)自己的喜好選擇不同的分類。通過對新聞專題的了解，能夠快速把握新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏好。

2網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類