摘要：全媒體Omnimedia意為全部的、總的、全能的媒體。全媒體中“全”的內(nèi)涵不是靜止不變的。當下云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，VR、AR、MR、可穿戴設(shè)備等豐富著媒體表現(xiàn)手段，微博、微信、客戶端、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷迭代更新，移動應(yīng)用、社交媒體、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，跨時空、大容量、開放性、交互性、移動化等傳播特點，不斷塑造新的受眾需求。在這樣的背景下，文化創(chuàng)作進入“全媒體”時代后在各領(lǐng)域做出響應(yīng)。

關(guān)鍵詞：全媒體；媒介融合；互聯(lián)網(wǎng)+；新媒體；交互

一、引言

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。主持學習并發(fā)表重要講話：“全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。把握大勢，當爭朝夕，如何體現(xiàn)善謀善為真功夫？揮毫著文，千頭萬緒，如何落好畫龍點睛這一筆？”這同時也意味著文化創(chuàng)作進入“全媒體”時代。

二、什么是“全媒體”

“全媒體”英文“Omnimedia”，全部的、總的、全能的媒體。隨著科技的發(fā)展，傳播手段、媒體形態(tài)等的日趨多樣化，媒介之間的關(guān)系從傳統(tǒng)的并行發(fā)展為相互滲透、融合、深化，從而升華人們對全媒體的認識，“全媒體”從通俗意義上可概括為：綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文本、圖像、聲音、光、電，全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。在這種傳播形態(tài)下，將徹底打破線上、線下的隔閡，打通線下體驗與網(wǎng)絡(luò)瀏覽之間的甬道。與“新媒體”概念中“新”這個具有對比性的詞語相似的是，“全媒體”中“全”的內(nèi)容也不是靜止不變的。當下云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，VR、AR、MR、可穿戴設(shè)備等豐富著媒體表現(xiàn)手段，微博、微信、客戶端、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷迭代更新，移動應(yīng)用、社交媒體、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，跨時空、大容量、開放性、交互性、移動化等傳播特點，不斷塑造新的受眾需求?！叭襟w”也將跟隨新技術(shù)的不斷推陳出新而擴大自己的媒介范疇。5G技術(shù)的成熟與大規(guī)模應(yīng)用，將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更快滲入到生活中去，還將產(chǎn)生許多意想不到的信息生產(chǎn)方式、媒體表現(xiàn)手段、媒介傳播形態(tài)和新的受眾媒體體驗等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下文化之間領(lǐng)域融合、媒介混搭、跨界繁殖共生，孕育出許多全新的藝術(shù)的形式，這些藝術(shù)形式依托于傳統(tǒng)藝術(shù)形式而存在，它們的定義不能離開其所屬的傳統(tǒng)媒介的核心內(nèi)容，新技術(shù)的應(yīng)用對人們生活方式和狀態(tài)的改變，促使傳統(tǒng)媒介必須緊跟形勢、適應(yīng)新時代下的用戶選擇與審美。在這樣的背景下，敏感度極高的文藝工作者們在其各自領(lǐng)域作出了回應(yīng)。

摘要:計算機網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓電視新聞的傳播發(fā)生了很大的變革。全媒體時代的出現(xiàn)也使得新聞傳播有了新的變化。全媒體時代的信息傳播改變了以往依靠報紙、廣播等媒介進行新聞傳播的方式，使得信息的與獲取更加快速、便利。研究在全媒體時代下，新聞傳播的途徑與方式成為工作的重點。本文主要從全媒體時代媒介的定義與變化、全媒體傳播的特點及未來發(fā)展趨勢，對新聞傳播在全媒體時代中的情況進行研究分析。

關(guān)鍵詞:全媒體；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)代技術(shù)傳媒中，全媒體是常用語。它是在創(chuàng)新的大環(huán)境下，計算機技術(shù)的利用方式與形態(tài)發(fā)生改變的情況下，使得新聞傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播方式與功能相互融合、相互協(xié)調(diào)的統(tǒng)稱。傳統(tǒng)新聞傳播主要通過實體平臺來實現(xiàn)，在全媒體新型傳播技術(shù)媒介的不斷沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播效果面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的紙媒、電視廣播不同的是，全媒體時代的新聞傳播滲透性更強，傳播面更廣，也使得新聞傳播更具時效性與可讀性。

1全媒體時代媒介的定義

1.1媒介形態(tài)發(fā)生改變。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，我國已進入全媒體時代，落后的傳統(tǒng)媒體也由此煥發(fā)了新的生機。媒介終端功能借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之便必將更加成熟，最終打破媒介壁壘，完成向全媒體的進化。正是因為新媒體的便捷，使得受眾面不斷增加。受眾的便捷性、自主性、多選擇性是新媒體最為顯著的特征，這些特征會潛移默化地改變媒體的內(nèi)容，媒體的主導權(quán)將會由媒體人轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙?，受眾在新媒體的大形勢下變被動為主動，成為媒體的主導者，將會享有更高的自主性。1.2獲取信息的門檻降低。計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得信息的傳播方式與傳播途徑發(fā)生了重大的變革，因此全媒體時代新聞傳播呈現(xiàn)出海量的資訊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，新聞資訊更加能以快速、時效和隨意的方式上傳到互聯(lián)網(wǎng)中，每個人都有可能成為信息傳播的源頭，因此，大大降低了新聞信息的傳播門檻。作為一種新型的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，正展現(xiàn)出驚人的生命力。人們在全媒體信息傳播途徑下，獲取新聞資訊將不會受到時空限制，通過網(wǎng)絡(luò)進行信息的獲取與，都將更加方便、快捷，服務(wù)更加個性化。

2全媒體時代新聞傳播模式的特點

提高內(nèi)容質(zhì)量，做好選題策劃全媒體傳播為小眾化傳播提供了更多的可能，因為全媒體傳播可以通過各種傳播方式滿足不同的受眾，讓受眾可以根據(jù)自己的需求獲得視覺、聽覺、觸覺等多種體驗。現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大大豐富了人們的傳播手段與傳播方式，傳播者可以利用多種媒體進行傳播，而受傳者可以通過多種媒體接收信息，信息量在這一傳一收的過程中大大增加?？梢?，信息量如此之大且越來越大，但不管哪種媒體，都是內(nèi)容的載體，出版物要想增強自身的競爭力，關(guān)鍵在于內(nèi)容。編輯的工作貫穿于整個出版過程，對出版物質(zhì)量起著關(guān)鍵的作用，因此，編輯要在內(nèi)容上下功夫，要提高內(nèi)容的質(zhì)量，要使出版物在眾多其他出版物中脫穎而出。這就要求編輯有一定的創(chuàng)新能力，做好選題策劃，賦予出版物以獨特性。具體來說，在全媒體的影響下，編輯應(yīng)不斷提高自身的策劃能力，在實際策劃過程中將政治、經(jīng)濟以及社會等多種因素全面考慮，從讀者的角度出發(fā)，利用各種媒體策劃出內(nèi)容與形式都有一定創(chuàng)新性的出版物，從而為讀者提供視覺、聽覺等多感觀體驗。培養(yǎng)拓展全媒體思維出版編輯的全媒體素質(zhì)體現(xiàn)在多方面，如多種媒體的綜合應(yīng)用能力、對各種信息的鑒別解讀能力等，其中，居于核心地位的應(yīng)當是全媒體思維能力。這里的全媒體思維是指主體利用全媒體對信息的能動操作，對于出版編輯來說，該思維貫穿于編輯工作的始終，信息的接收、取舍、組織等環(huán)節(jié)都離不開全媒體思維。簡單來說，出版編輯要想充分利用多種媒體，首先頭腦中要有全媒體這個概念，然后再將這一概念切實體現(xiàn)于出版物選題、審稿、裝幀等各環(huán)節(jié)。

既專又全，掌握全媒體出版相關(guān)技術(shù)各種新興媒體不斷發(fā)展，多種媒體不斷融合，媒體從業(yè)人員需要不斷提升自己以適應(yīng)這一變革。出版編輯也不例外，其工作需要從原先的單一媒體編輯工作轉(zhuǎn)向多種媒體編輯工作，其基本素質(zhì)需要從原先單一技能擴展為較多技能，例如出版編輯不可再局限于單一的紙質(zhì)出版，還要能夠涉及數(shù)字出版等。首先，全媒體將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與新興的數(shù)字媒體進行了融合，這就要求出版編輯不僅要掌握傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的相關(guān)應(yīng)用，還要掌握新興的數(shù)字媒體的相關(guān)應(yīng)用，不僅能夠處理文字、圖形、圖像等內(nèi)容，還要能夠處理動畫、音頻、視頻等內(nèi)容。出版編輯要通過學習將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等結(jié)合，并與專業(yè)知識相結(jié)合應(yīng)用于日常出版編輯工作當中。出版編輯只有將這些技術(shù)全面掌握并對其進行有效結(jié)合，才能夠真正適應(yīng)當前全媒體環(huán)境，才能夠真正制作出滿足受眾需求的出版物。其次，全媒體出版已勢不可擋，出版編輯人員要想與時俱進，就必須提高相關(guān)的合作能力，因為作者、編輯甚至讀者都可以通過網(wǎng)絡(luò)進行交流，這不僅提高了出版編輯工作的效率，還使得反饋這一環(huán)節(jié)更加直接有效。最后，全媒體環(huán)境下要求出版記者具備“全”的能力，但“專”同樣是必不可少的，由于人的精力與能力等限制，一個出版編輯可能無法對所有媒體都嫻熟掌握，但完全可以做到專長某一媒體，然后再在這一專長之下去盡可能掌握其他的媒體，如此一來，出版編輯不僅可以避免全而不精這一弊端，還可以在充分發(fā)揮自己的特長的同時適應(yīng)全媒體出版。

與市場接軌，參與全媒體出版營銷傳統(tǒng)出版中選題策劃、編輯制作以及相關(guān)設(shè)計等環(huán)節(jié)都離不開市場營銷，都離不開受眾需求的滿足，面對全媒體出版，出版編輯要根據(jù)這一現(xiàn)狀提升與其相應(yīng)的全媒體營銷能力。當前圖書的發(fā)行已經(jīng)不再僅僅局限于紙質(zhì)出版，數(shù)字化出版勢不可擋，所以對于出版編輯而言，網(wǎng)絡(luò)營銷能力的提升是全媒體營銷能力提升的重中之重。首先，網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為營銷平臺的，因此要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須運用好互聯(lián)網(wǎng)這一平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷較之于傳統(tǒng)營銷，其中心還是客戶，對于出版行業(yè)來說，其中心還是讀者，因此一切營銷活動要以讀者為中心。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷較之于傳統(tǒng)營銷，方式更加豐富，如出版編輯可以將策劃出版的圖書的部分內(nèi)容上傳于相關(guān)網(wǎng)站，讓讀者對其免費閱讀的情況下決定是否要買這本圖書，讓讀者決定是通過付費在線閱讀還是購買紙質(zhì)出版物。最后，出版編輯還可利用貼吧、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺去了解讀者的興趣、了解市場的需求，為出版編輯在新的圖書策劃工作中提供有效信息。

當前，全媒體出版已經(jīng)成為圖書出版行業(yè)的一個必然趨勢，全媒體傳播覆蓋面更廣、互動參與性更強、傳播效果更佳，出版編輯應(yīng)從內(nèi)容質(zhì)量、選題策劃、思維培養(yǎng)、相關(guān)技術(shù)、市場營銷等方面進行自我提升以迎接全媒體出版這一挑戰(zhàn)，把握全媒體出版這一機遇，從而促進出版行業(yè)的全媒體發(fā)展。

本文作者：王麗君工作單位：河北經(jīng)貿(mào)大學人文學院

進入新世紀，網(wǎng)絡(luò)的崛起帶來了人們社會生活與交往方式的重大變化。各類新媒體、自媒體層出不窮，智能終端實現(xiàn)了互聯(lián)共享，讀屏成為人們的首選，聲頻聽讀日益流行。媒介形式豐富、數(shù)量龐大，使得人們在任何時間、任何地點以任何終端都可以獲得想要的信息，我們已經(jīng)進入全媒體時代。面對迅速發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)期刊只有主動迎接挑戰(zhàn)，提升編輯綜合職業(yè)素養(yǎng)，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的生存與發(fā)展。對于期刊編輯來說，重新思考編輯職業(yè)、做好自我身份定位，是一個值得討論的問題。提高政治意識，做好把關(guān)人出版發(fā)行是重要的傳播渠道，期刊編輯作為把關(guān)人負有重要責任。所以，編輯必須要有強烈的政治意識、陣地意識、責任意識，準確分辨各種信息，保證出版物符合政治標準和出版原則。由于各類自媒體的沖擊，出版市場競爭激烈，一些期刊出于生存考量，對內(nèi)容的政治把關(guān)有所懈怠。針對這些現(xiàn)象，期刊編輯應(yīng)該清楚地認識到，傳統(tǒng)媒體通過多種形式進行轉(zhuǎn)型后，依然會有新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新媒體無法比擬的，而這種優(yōu)優(yōu)勢的確立，靠的就是堅持正確的政治導向。全媒體時代傳媒種類復雜多樣，為作者寫稿提供更加多樣的信息來源和豐富的資料，但很多內(nèi)容來源不明，魚龍混雜，如果缺乏嚴格的篩選與驗證，很可能出現(xiàn)思想上的偏差和政治上的問題。比如錯誤使用涉港澳臺用語、標錯地圖上的國界線、不按規(guī)定使用國內(nèi)外機構(gòu)的簡稱等。這就要求期刊編輯要有較高的政治站位，能夠發(fā)現(xiàn)這些問題并予以糾正，以免給刊物造成不良后果，影響讀者的認知。新聞報道要以高度的自覺性嚴守政治紀律，確保文章內(nèi)容規(guī)范嚴謹，杜絕一切錯誤論調(diào)，這與編輯的政治覺悟與政治紀律密不可分。新時代的期刊編輯要傳承中華民族的優(yōu)秀文化，成為社會主義核心價值觀的傳播者，宣傳正確的思想和科學理論知識，宣傳好人好事，傳播正能量。不忘初心、牢記使命，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，是期刊編輯政治素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是傳媒工作者的責任擔當。結(jié)合新傳播技術(shù)，提升信息化業(yè)務(wù)能力隨著傳播技術(shù)的日新月異，很多期刊編輯意識到全媒體信息化業(yè)務(wù)能力的欠缺，如收集與處理海量信息的能力不強，難以第一時間篩選出有用信息；用新科技進行編輯能力較弱，不能完全發(fā)揮新設(shè)備的優(yōu)勢；對期刊網(wǎng)站維護和微信、手機客戶端的推介不夠了解，手段有限；對計算機圖表、圖片處理軟件的使用不夠?qū)I(yè)；等等。期刊編輯不再只是伏案工作和文字打交道，而是需要運用各種信息技術(shù)，提高各種傳播能力。

1.信息的迅速收集與選擇

信息量巨大、信息傳播迅速是信息化社會的重要特點。這就要求期刊編輯持續(xù)關(guān)注熱點問題、前沿問題，保持敏感度。同時，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，編輯要認真加以甄別選擇，去偽存真、去粗取精，將真實的、有意義的信息提取出來。全媒體時代，人們往往處于信息過載的狀態(tài)。期刊編輯作為專業(yè)傳播者，重要任務(wù)就是匯聚各類信息并進行有組織、有意義的提取加工，為社會大眾提供真實有用的信息。

2.新媒體與計算機技術(shù)的掌握與運用

全媒體時代是數(shù)字出版時代，編輯工作的內(nèi)容和方式都發(fā)生了很大變化。具體到業(yè)務(wù)層面，除了傳統(tǒng)的編輯、校對、印刷和發(fā)行之外，編輯職責還擴展到互聯(lián)網(wǎng)上，比如數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、期刊網(wǎng)站的維護、微信公眾號和手機APP的推廣等，這些新業(yè)務(wù)都和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)。因此，期刊編輯不僅需要學會使用Word、Excel、PowerPoint等常規(guī)軟件，還要利用Photoshop、H5、3Dmax等軟件提高圖片處理能力。同時，全媒體時代期刊網(wǎng)站也需要視頻音頻展示，這就需要編輯掌握視音頻編輯技術(shù)和影視剪輯技術(shù)。

3.利用新媒體實現(xiàn)編輯發(fā)行流程再造

一、報業(yè)傳媒的營銷現(xiàn)狀

以東莞報業(yè)傳媒集團為例，該企業(yè)下屬有：《東莞日報》、《東莞時報》、東莞時間網(wǎng)、東莞日報手機報、《看東莞》雜志等5個子媒，同時還擁有東莞市萬家通報刊發(fā)行物流有限公司、東莞報業(yè)文化傳播有限公司、東莞市捷報泉食品有限公司等8家經(jīng)營公司。在東莞報業(yè)傳媒集團發(fā)展的幾十年里，《東莞日報》共經(jīng)歷了五次大的改革和改版。每一次的變革都反映了報業(yè)傳媒的發(fā)展趨勢。因此，東莞報業(yè)傳媒集團的營銷現(xiàn)狀非常有代表性。1.傳統(tǒng)報業(yè)穩(wěn)步增長。不斷改版后的《東莞日報》很快有效占領(lǐng)了整個東莞市場，成為東莞地區(qū)最具影響力的報刊?！稏|莞日報》的影響力為東莞報業(yè)集團的營銷爭取到了更多的競爭優(yōu)勢。至2006年以來，東莞報業(yè)在廣告市場不斷開疆拓土。通過城市標志樓盤評選、品牌汽車大展等各類活動不斷提高了東莞報業(yè)的營銷力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計僅2007到2009這三年間，《東莞日報》的廣告收入超億元，還榮獲了中國十大地市報品牌、最具品牌價值地市報十強等榮譽稱號。2.積極探索新媒體營銷策略。例如：東莞報業(yè)集團于2006年6月1日開通了東莞手機報，2007年11月1日開通了東莞報業(yè)網(wǎng)，就是現(xiàn)在的“東莞時間網(wǎng)”。在該網(wǎng)站創(chuàng)辦兩年后點擊率就一直持續(xù)飆升。東莞時間網(wǎng)不斷滿足了網(wǎng)民對新聞的需求。隨著移動手機不斷深入人們生活，東莞報業(yè)集團創(chuàng)立了東莞手機報改版，在其創(chuàng)辦的3個月內(nèi)，移動收費用戶便從原來的1.5萬戶猛增到8萬多戶。3.積極推動東莞報業(yè)傳媒的品牌影響力。為配合東莞報業(yè)品牌營銷的策略，2008年還創(chuàng)立《東莞時報》，2010年創(chuàng)立了《看東莞》雜志，以滿足不同興趣讀者的需求。同時，成立的東莞報業(yè)文化公司成功策劃了橋頭荷花文化節(jié)、望牛墩七月七風情節(jié)、樟木頭小香港旅游節(jié)等多項活動，不斷增加東莞報業(yè)集團在文化界的影響力。4.全媒體營銷融合水平還有待進一步提高。雖然越來越多的企業(yè)都在積極推進全媒體的發(fā)展，但大筆資金的投入和較高的投資風險使許多的報業(yè)傳媒企業(yè)的全媒體發(fā)展進展的并不順利。從東莞報業(yè)傳媒集團的新媒體經(jīng)營成果來看，盈利空間還有待進一步開拓。新媒體的商業(yè)模式、運營和營銷的創(chuàng)新是當前東莞報業(yè)傳媒面臨的重要問題。

二、報業(yè)傳媒的全媒體融合營銷策略

要真正實現(xiàn)報業(yè)企業(yè)的全媒體概念，僅靠建立幾個平臺是不夠的。必須建立科學的全媒體融合營銷體系，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一管理，實現(xiàn)收益上的重大提升。結(jié)合東莞報業(yè)傳媒營銷的實踐經(jīng)驗，筆者提出了報業(yè)傳媒的全媒體融合營銷策略。1.統(tǒng)一思想，完善全媒體概念理念，并有效實現(xiàn)全媒體概念。以東莞報業(yè)集團為例：東莞報業(yè)集團已經(jīng)建立起了東莞日報、東莞時報、東莞時間網(wǎng)、看東莞雜志、東莞報業(yè)官方微博以及多維新媒體廣告有限公司等平臺，同時還開發(fā)了IPAD、安卓客戶端、電子報。這些平臺的建立都在一定程度上完善了全媒體融合營銷的基礎(chǔ)條件，但各個平臺各自為政的現(xiàn)象并不適合全媒體營銷理念的融合。首先，在集團內(nèi)部要達成共識，充分理解全媒體融合營銷的重要性和必要性。在營銷理念上不僅僅局限于廣告產(chǎn)品，而是立足于整體綜合運營能力的統(tǒng)一建構(gòu)，落實到社會價值與商業(yè)價值的綜合實現(xiàn)之上，為未來企業(yè)品牌運營、整合傳播提供更為全面的內(nèi)容。其次，對各個平臺的營銷進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和規(guī)劃。針對傳統(tǒng)報刊業(yè)務(wù)，已經(jīng)建立起了比較完善的營銷體系，在已經(jīng)開展的廣告業(yè)務(wù)方面不斷提高該業(yè)務(wù)的產(chǎn)值。對于東莞時間網(wǎng)，東莞手機報等等平臺，目前則還沒有比較好的盈利模式。加大對這方面盈利模式的探索是當前必須要解決的問題。最后，重視集團內(nèi)部對全媒體營銷融合的學習，加強對外交流，向其他同行取經(jīng)，積極借鑒其他報業(yè)集團的經(jīng)驗。2.始終堅持辦報“內(nèi)容為王”的競爭策略。及時新鮮的新聞信息是傳媒企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。只有不斷發(fā)現(xiàn)和挖掘高價值的新聞素材，才能滿足市場上不同讀者和消費者的需求。內(nèi)容是東莞報業(yè)傳媒集團開展營銷融合必須首先關(guān)注的產(chǎn)品策略。在全媒體概念背景下，發(fā)展立體全媒體營銷融合成為了可能。在傳統(tǒng)報紙上，新聞只能被刊印一次，讀者閱讀后能留下的內(nèi)容還非常有限。但在全媒體概念下，一個新聞點，可以帶出一個新聞事件，還可以更多真實的新聞圖片和新聞視頻，產(chǎn)生大量的相關(guān)新聞鏈接，引發(fā)讀者大眾對新聞的激烈評論和探討。這樣，辛苦挖掘的新聞線索就有了深度開發(fā)，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的復合消費，以及社會效益、經(jīng)濟效益的同步增長。東莞日報可以在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容報道的基礎(chǔ)上增加評論和調(diào)查性的報道，同時在東莞時間網(wǎng)增加專門的新聞互動貼吧，提供視頻和圖片還原新聞本色，讓讀者品嘗到探究真相的樂趣。多渠道開拓新聞線索，關(guān)注實事民生，服務(wù)社會，才能實現(xiàn)新聞內(nèi)容的長青。3.積極促進全媒體業(yè)務(wù)流程再造。在國內(nèi)，許多報業(yè)集團的新媒體還處于虧損狀態(tài)，究其原因是還沒有有效實現(xiàn)全媒體下的業(yè)務(wù)流程再造，對全媒體下的盈利模式還需要開發(fā)。要實現(xiàn)全媒體營銷融合，必須加快內(nèi)部改造，實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造。在集團的體制改革，組織形式和運行機制等方面都要進行全面改造，以適應(yīng)全媒體融合的需要。建立即時新聞、流媒體新聞的新聞采編機制；同時，還需要完善全媒體數(shù)字復合出版系統(tǒng)平臺，用于集團信息的、互動和服務(wù)，實現(xiàn)集團內(nèi)部的用戶、內(nèi)容、線索、審核、策劃、數(shù)據(jù)庫、檢索及新聞生命周期的統(tǒng)一管理。在全媒體數(shù)字系統(tǒng)平臺的幫助下，一條新聞可以在多媒體上協(xié)同。在流程再造過程中，最重要的是要做好采編團隊的轉(zhuǎn)型，把傳統(tǒng)的新聞采編流程改造成一個新聞信息的大生產(chǎn)車間。實現(xiàn)采編團隊的全媒體轉(zhuǎn)型，就要建立全媒體數(shù)字采編管理平臺，建立集團內(nèi)部的采編新聞數(shù)據(jù)庫，通過信息搜索技術(shù)實現(xiàn)新聞信息的高效應(yīng)用；建立以搜索引擎技術(shù)為支持的全媒體數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的二次營銷、三次營銷；最后，制定多媒體協(xié)同新聞的管理流程也是非常有必要的。4.重視高素質(zhì)的能適應(yīng)全媒體的營銷人才培養(yǎng)。人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在全媒體觀念全面融合的階段更需要這方面的人才支持。發(fā)現(xiàn)市場需求，引導市場需要才能更好實現(xiàn)全媒體的有效融合。一方面，在集團內(nèi)部發(fā)現(xiàn)具備良好全媒體營銷能力的人才，提供更多的培訓和學習機會，提高多媒體新聞開發(fā)技能。例如：高清數(shù)碼相機的使用，互聯(lián)網(wǎng)新聞的編排技能等等。另一方面，積極引入相關(guān)方面的專業(yè)優(yōu)秀人才，例如全媒體數(shù)字系統(tǒng)平臺的開發(fā)和維護人才，實現(xiàn)集團在全媒體融合階段的人才建設(shè)，保障融合階段順利進行。在人才管理方面，制定適合報業(yè)集團現(xiàn)狀的采編人員績效考核體系和薪酬激勵制度是非常有必要的，以此才能不斷調(diào)動廣大記者、編輯、發(fā)行商的工作積極性和創(chuàng)造性。

三、結(jié)語

新環(huán)境下全媒體的營銷融合在國內(nèi)的實踐才剛剛開始。因此，需要每一位報業(yè)從業(yè)人員的不斷努力和創(chuàng)造。東莞報業(yè)傳媒集團作為東莞地區(qū)最大的報業(yè)企業(yè)，積極開展全媒體下的營銷融合實踐探索，可以為傳統(tǒng)報業(yè)集團發(fā)展積累寶貴的經(jīng)驗，支持國內(nèi)報業(yè)傳媒企業(yè)在未來走的更廣更遠。

摘要:隨著社會的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的事物已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的生活，所以只有改變傳統(tǒng)的一些事物，才能讓國民有更好的生活空間。下文首先對全媒體的現(xiàn)狀進行陳述，其次對變化進行分析，最后對其發(fā)展趨勢進行探討，僅供有此方面研究的學者參考。

關(guān)鍵詞:媒體時代;新聞傳播;途徑;研究

傳統(tǒng)的媒體時代已經(jīng)無法滿足受眾的需求，其無法彰顯自己的個性化，所以慢慢的會失去很多受眾。新全媒體的出現(xiàn)，讓用戶對其更加依賴，并且更加感興趣，用戶可以在里面選擇適合自己的內(nèi)容，從而有一定的發(fā)揮空間，下文就對全媒體時代進行詳細說明。

1全媒時代新聞傳播的現(xiàn)狀

在二十一世紀，我國相關(guān)學者對全媒新聞進行分析和研究。在2000年時，在浙江學報上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現(xiàn)。在2001年浙江大學的相關(guān)學者發(fā)表一則關(guān)于全媒體的論文，并對全媒體進行全面的研究。此論文對全媒體的理解僅存在于互聯(lián)網(wǎng)的基本發(fā)展，不同媒體的進入，提供相關(guān)的一體服務(wù)等。雖然此論文所涉及到的內(nèi)容并不是傳媒類和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見?，F(xiàn)如今，我國相關(guān)學者對全媒體的研究主要有以下內(nèi)容:針對全媒體的概念，很多學者都有自己的想法，比如羅教授在相關(guān)書籍中曾經(jīng)提過全媒體，其認為，對比國外的全媒體和我國的現(xiàn)狀分析，對其概念進行分析，教授認為全媒體是多樣化所結(jié)合的結(jié)果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達聲音上的聽覺和展現(xiàn)動畫圖像的表現(xiàn)。全媒體和移動媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結(jié)合所出現(xiàn)的傳播形式。

2全媒時代新聞傳播的變化

［摘要］如今，我國已經(jīng)進入了全媒體時代，出版行業(yè)所處的社會環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。在新時代，出版行業(yè)應(yīng)直面新的挑戰(zhàn)，采取有針對性的營銷策略，拓展新的發(fā)展路徑。文章以4C營銷理論為切入點，運用其溝通、成本、便利等要素，對出版行業(yè)營銷活動涉及的產(chǎn)品、消費者、營銷渠道等層面展開探討和分析，以期為業(yè)內(nèi)提供更加多元化的出版營銷思路。

［關(guān)鍵詞］4C營銷理論；全媒體時代；出版營銷策略

在全媒體時代，新媒體給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型發(fā)展。從營銷角度來看，現(xiàn)階段我國出版行業(yè)在宏觀上仍遵循工業(yè)化時代的4P營銷理論。該理論立足于企業(yè)立場，以滿足市場需求為根本目的，已無法解決出版行業(yè)所面臨的行業(yè)內(nèi)競爭壓力和來自其他領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。

一、4C營銷理論

作為出版過程的重要環(huán)節(jié)，出版營銷必須依托合適的營銷理論，該營銷理論不僅要與時俱進，而且要充分貼合出版行業(yè)的基本特點［1］。美國學者（RobertLauterborn）在20世紀90年代提出了精準定位市場期望和需求的4C營銷理論，并設(shè)定了市場營銷組合的四個要素：消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。第一，消費者。該要素主要指顧客及其提出的購買需求，企業(yè)應(yīng)充分調(diào)研和了解顧客，并按照顧客的實際需求提供產(chǎn)品。在這一過程中，企業(yè)除了要為客戶提供服務(wù)和產(chǎn)品，還要明確客戶的潛在價值。第二，成本。成本要素并非單指企業(yè)的生產(chǎn)成本，其還包括消費者的購買成本，在某種程度上，其意味在理想狀態(tài)下產(chǎn)品的定價情況—“在保障企業(yè)經(jīng)濟效益的同時，低于顧客的心理價格”。此外，這一過程的消費者購買成本，除了廣義上的貨幣支出，還包括消費者在消費過程中所消耗的體力、時間、精力等要素，以及伴隨購買活動所產(chǎn)生的購買風險。第三，便利。消費者在進行商品購買時，除了消耗資金，自身也會付出精力、體力、時間等成本，這些因素構(gòu)成了消費者購買商品的總成本。消費者在進行消費時，會希望時間、貨幣、體力等成本減少到最低值。這意味著企業(yè)必須將消費者的需求作為基礎(chǔ)，盡可能地降低消費者的購買成本，通過提供便利的方式來降低消費者體力、精力等方面的成本消耗。例如，企業(yè)通過降低市場營銷費用來降低商品費用，從而降低消費者的貨幣成本；通過提升工作效率來降低消費者的時間成本等。第四，溝通。在營銷活動中，企業(yè)應(yīng)與顧客進行有效的雙向溝通，并以共同利益為首要原則，構(gòu)建密切、協(xié)調(diào)的企業(yè)－消費者關(guān)系，打破傳統(tǒng)的企業(yè)單向性營銷形式的局限，通過雙方溝通來滿足各自需求，謀求共贏。雖然4R、4V等理論也被學者提出，但是經(jīng)過實踐，4C營銷理論對出版行業(yè)具有更加實用的指導意義。

二、消費者需求滿足策略

1媒體生產(chǎn)管理平臺對現(xiàn)新媒體時代報社的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義

基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)是對平臺運行中的各類軟件進行操作與維修，比如在數(shù)據(jù)系統(tǒng)出現(xiàn)問題時，該基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)會自動識別定位哪里出現(xiàn)了狀況，并且分析產(chǎn)生問題的原因并進行有效的維修與保護，使該系統(tǒng)可以正常使用或者運行。數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)是對數(shù)據(jù)儲存、瀏覽并控制數(shù)據(jù)訪問等方面的內(nèi)容，數(shù)據(jù)進行整排規(guī)理好之后按照一定的方式進行存放，數(shù)據(jù)也不可以無限制地被訪問瀏覽，每天都要控制數(shù)據(jù)的訪問量[1]。服務(wù)支撐系統(tǒng)是由一個服務(wù)總線來與其他基礎(chǔ)的系統(tǒng)相聯(lián)系，對一個用戶的任何問題都由一個總線統(tǒng)一進行服務(wù)于管理，并且由同一個總線進行監(jiān)控，完成對一個用戶的一系列服務(wù)的流程，并不是所有的用戶都是健康安全地對數(shù)據(jù)進行訪問，所有由一個總線對其進行監(jiān)控管理，當這個用戶出現(xiàn)不合規(guī)的行為時候可以及時的發(fā)現(xiàn)并制止，防止造成資源的損害，給公司帶來巨大的風險與經(jīng)濟資產(chǎn)的流失。業(yè)務(wù)應(yīng)用層為在服務(wù)支撐層基礎(chǔ)上構(gòu)建的業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，在應(yīng)用數(shù)據(jù)的時候也會發(fā)生很多的問題，比如遇到客戶對哪個數(shù)據(jù)不明白的時候，可以撥打總線進行咨詢，這樣不僅可以減少以前繁瑣的咨詢流程，而且也可以使用戶在對短的時間內(nèi)得到答案。業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)是以人員進行指揮報道為核心內(nèi)容，工作人員先通過對社會發(fā)生的熱點事件進行采集與訪問，在利用該系統(tǒng)進行加工、整合，再進行編輯，最后再由工作人員在該平臺上進行，經(jīng)過一系列的業(yè)務(wù)流程，不僅可以減少以前繁瑣的工作流程時間通過這個統(tǒng)一的界面向每個客戶提供完整的服務(wù)，更加方便快捷[2]。媒體生產(chǎn)管理平臺最大的技術(shù)與創(chuàng)新的特點是對信息可以對中渠道的采集，對編輯整合的方法可以有很多方式而且非常全面，同時與多種技術(shù)相結(jié)合，支持多種數(shù)據(jù)內(nèi)容，多層次地架構(gòu)向客服提供統(tǒng)一的服務(wù)。同時還可以監(jiān)控、檢查、控制多種手段與方式來保證數(shù)據(jù)的安全，保證每個層級的系統(tǒng)穩(wěn)定地運行[3]。

2媒體生產(chǎn)管理平臺與傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)具有的優(yōu)勢

2.1實現(xiàn)多種媒體產(chǎn)品的采集、整合、編輯、等業(yè)務(wù)。面對復雜、種類繁多的，涉及范圍廣的多媒體產(chǎn)品如何快速有效的進行收集與整理是一個報社長久發(fā)展必須要思考的問題，媒體生產(chǎn)管理平臺首先是將每個產(chǎn)品涉及的專業(yè)課程分配到一個部門，這樣就規(guī)整了操作每個產(chǎn)品的人員，讓專業(yè)的人員做專業(yè)的工作，把多媒體產(chǎn)品涉及到這類專業(yè)的內(nèi)容分配給這些人員，不僅提高了產(chǎn)品的專業(yè)水平保證工作質(zhì)量，同時由于是專業(yè)的人員，大大提高了工作的時間，節(jié)省了很多不必要的時間，提高了工作的效率。也提高了人員的專業(yè)技能，在原有的報紙編排基礎(chǔ)的隊伍上，實現(xiàn)從采集、整合、編輯到的整個流程的工作業(yè)務(wù)，從人員的工作職責實現(xiàn)報社轉(zhuǎn)型[4]。2.2稿件的全流程跟蹤。稿件的質(zhì)量直接關(guān)系著報社的前途命運，它是一個報社長久健康發(fā)展的核心內(nèi)容，也是決定著報社是否可以立足于社會的重要因素，命運高質(zhì)量的稿件，想必一個報社也沒法生存太久的時間。在這個激烈與殘酷的社會，想到站住腳跟必須跟上時代的發(fā)展，順應(yīng)社會的發(fā)展需求。媒體生產(chǎn)管理平臺可以將多個部門、多個專業(yè)的產(chǎn)品都記錄下來，并可以直觀生動地表現(xiàn)出來，這樣方便了客戶瀏覽，并在需要的時候客戶隨時都可以從任何一個的產(chǎn)品中選擇并為自己所利用[5]。2.3以報道管理為核心。報社的傳統(tǒng)模式是由專門的工作人員來對外統(tǒng)一進行報道，這非常的耗時耗力，而且不能及時有效地消息，現(xiàn)在媒體生產(chǎn)管理平臺對報道管理進行重新整合，對外統(tǒng)一進行報道，采用統(tǒng)一的通訊模式，實現(xiàn)多種渠道地有效聯(lián)系與溝通，比如手機短信、語音、網(wǎng)絡(luò)都可以，同時報道與采編相結(jié)合，這樣就不會造成采集信息與報道相脫離，這是實現(xiàn)全天每時每刻都可以無限制地溝通，與外界可以保持聯(lián)系，更提高了工作效率，使分配任務(wù)、題材策劃、產(chǎn)品更節(jié)省時間。2.4用戶。用戶資源優(yōu)勢凸顯，報社的發(fā)展離不開龐大的用戶資源的支撐，具有不同級別的用戶人群，常見的群體就是記者和編輯，手機是我們生活中隨處可以的傳播媒體，也是被廣泛應(yīng)用的，日常生活中我們經(jīng)常會看見一些人就身邊發(fā)生的事情用手機進行錄音錄像，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，不出門或者是在世界的各個角落都可以看見發(fā)生的事情，記者可以通過手機進行傳送多媒體稿件，或者在網(wǎng)頁上進行傳送[6]。2.5流程。傳統(tǒng)的編輯流程主要是以報道為主，花費較大的人力與財力，大大增加了報社的成本，同時沒有自己的編輯流程，而是運用其他編輯的流程進行輸出。對于多種產(chǎn)品的采集輸入時沒有差別的，僅能進行采集不能全方位的輸出，而且對于一次產(chǎn)品的采集進行多次，的內(nèi)容也并不真實、可靠。媒體生產(chǎn)管理平臺可以對無論是報紙的成品還是采集、編輯之前的狀態(tài)都可以查看到，傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)要么是僅可以看見成品，要么是只能看見原始采集的信息，不能全過程的進行查看，這樣就會造成產(chǎn)品內(nèi)容的遺漏，工作人員或者嫌麻煩而自己胡亂編造，媒體生產(chǎn)管理平臺可以讓工作人員了解全過程，知道產(chǎn)品的來龍去脈，在對實際情況進行了解后才可以進行充分的思考、采集與編輯，新聞重在真實性[7]。

3結(jié)論

媒體生產(chǎn)管理平臺完善了傳統(tǒng)的媒體系統(tǒng)，得到了社會與人們的認同，并且在各個報社應(yīng)用起來，由上海證券報社創(chuàng)新的媒體生產(chǎn)管理平臺提高了工作的效率與對資源有效整合，促進了報社戰(zhàn)略的成功轉(zhuǎn)型。

摘要：伴隨全媒體時代的到來，在新技術(shù)的助推下，新聞媒體在傳播上更加注重快，在生產(chǎn)流程上更加簡化。為了搶到“第一”“獨家”，博取受眾眼球，導致虛假新聞不時產(chǎn)生，進而影響媒體的公信力。因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要注重新聞道德倫理建設(shè)，不能為了搶發(fā)新聞、追求眼球效應(yīng)，而忽略了媒體自身的職業(yè)底線。在亂花漸欲迷人眼的新媒體時代，加強媒體新聞道德倫理建設(shè)，應(yīng)成為媒體界的共識和自覺遵守的原則。

關(guān)鍵詞：新聞道德倫理；新聞觀；職業(yè)底線；新聞秩序；全媒體時代

互聯(lián)網(wǎng)時代，每天的海量信息，令人眼花繚亂。為了博取受眾眼球，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在挖空心思，制作精彩的融媒體新聞產(chǎn)品。然而，在這個處處追速度、個個爭爆款的全媒體時代，有的媒體一味追求所謂新和快，以商業(yè)利益驅(qū)動新聞傳播活動，甚至違背基本職業(yè)道德要求，導致烏龍事件、輿情風波不斷，也讓媒體的公信力受到質(zhì)疑。2021年5月份，我國雜交水稻專家袁隆平驟然離世，這是一件牽動人心的新聞事件?？墒怯袀€別媒體，為了搶發(fā)獨家新聞，不以親人發(fā)布、官方認可為依據(jù)，竟然在新媒體上搶先發(fā)出袁老逝世的消息，引起軒然大波。隨后，其他媒體跟進，查明袁老依然在搶救的事實，這家媒體又趕緊致歉，狼狽之至。這種新聞的發(fā)布，不僅給當事人家庭帶來不應(yīng)該的感情傷害，也讓受眾對媒體自身的公信力提出質(zhì)疑，真是得不償失。有統(tǒng)計顯示，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達71.6%，人們形象地稱網(wǎng)絡(luò)是“第二生存空間”。所以，技術(shù)在飛速發(fā)展的同時，網(wǎng)上意識形態(tài)的管控工作必須跟進，一旦滯后各種問題就會隨之而來。那么，在這個網(wǎng)絡(luò)時代，媒體在利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，生產(chǎn)更多更好的新聞產(chǎn)品，讓受眾接收更深層次的新聞內(nèi)容的同時，如何避免虛假信息的產(chǎn)生？如何避免把關(guān)不嚴造成的新聞事故？如何承擔起“澄清謬誤”的職業(yè)職責？如何在社會效益與經(jīng)濟效益中權(quán)衡取舍？這些更應(yīng)該作為重要課題，進行深入的研究。筆者認為，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要加強采編人員的新聞道德倫理建設(shè)，提高公眾媒介的職業(yè)素養(yǎng)，做到知敬畏、存戒懼、守底線，自覺抵制各種錯誤思潮、錯誤言論、錯誤認知，才能在復雜的輿論場高高舉起旗幟，唱響主旋律，打好主動仗，弘揚正能量。

1.加強新聞道德倫理建設(shè)，要牢固樹立馬克思主義新聞觀，筑牢思想底線

每一種職業(yè)，肯定都有業(yè)內(nèi)的道德操守和做事底線，新聞職業(yè)也不能除外。我國新聞界普遍認為，新聞道德倫理是新聞傳播業(yè)整體、新聞媒介和媒體隊伍在新聞傳播活動過程中的價值取向、道德操守與日常行為規(guī)范等的總和。[1]以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型傳播形式的出現(xiàn)，包括微信、客戶端、抖音、快手等平臺進行的移動直播，生產(chǎn)的音視頻、H5產(chǎn)品等，集看電視、聽廣播、瀏覽信息于一體，改變了媒體行業(yè)的原有狀態(tài)，也讓新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了新特點。[2]可以說，新媒體的興盛，大幅度提升了新聞傳播的活躍度，但也給媒體行業(yè)的有序發(fā)展帶來了新的變數(shù)。在新技術(shù)的助推下，新聞傳播更加注重快，生產(chǎn)流程更加簡化，個別時候為了搶“獨家”，導致行業(yè)的惡性競爭和新聞傳播的無序性，進而影響媒體的公信力。作為要對社會輿論負責任的媒體行業(yè)，一方面要靠行業(yè)鐵規(guī)，加強懲罰力度，從外部做好管理。任何一個主流媒體，特別是在人員剛?cè)肼殨r，就必須先上好“黨課”。針對不同崗位的從業(yè)人員，都要進行系統(tǒng)的黨的新聞理論業(yè)務(wù)培訓，牢固樹立采編播人員的馬克思主義新聞觀，樹立“全心全意為人民服務(wù)”的理念，為采編播全流程各環(huán)節(jié)的導向把控，奠定良好的思想基礎(chǔ)。特別是作為黨的輿論主陣地的主流媒體，更應(yīng)該自覺引導廣大從業(yè)者，把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位，任何時候都要把宣傳黨的主張作為首要任務(wù)，同時，把黨性和人民性統(tǒng)一起來，把黨的理論路線和方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把基層最鮮活的事跡、最典型的經(jīng)驗反映上來，為新時代經(jīng)濟社會發(fā)展鼓與呼。[4]

2.加強新聞道德倫理建設(shè)，要堅持“事實第一性、新聞第二性”

一、引言

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”?！八娜襟w”時代的到來，為科技期刊發(fā)展開辟了新的局面?？萍计诳且园l(fā)表自然科學及技術(shù)相關(guān)內(nèi)容的定期或不定期的連續(xù)出版物，刊登最新的行業(yè)政策和最前沿的科研成果，其主要學科范疇包括自然科學和工程技術(shù)?？萍计诳婕俺霭鎯?nèi)容、出版方式、出版周期等要素，其主要特征有連續(xù)性、時效性、創(chuàng)新性、滲透性等。科技期刊是期刊的有機組成部分，能為各行各業(yè)的學者、專家等提供科學技術(shù)交流的平臺，為各種新技術(shù)的實現(xiàn)提供實用可行的參考，學者、專家可通過科技期刊追蹤行業(yè)前沿科學技術(shù)、最新研究成果。科技期刊編輯的工作具有重要意義，為保證科技期刊編輯工作的可持續(xù)發(fā)展，科技期刊編輯應(yīng)時刻保持學習的狀態(tài)，提升自我素質(zhì)，為“四全媒體”的到來作全面準備。針對編輯自我素質(zhì)的提升，很多行業(yè)內(nèi)的前輩都給出了切實可行的建議。達麗哈·阿合亞［1］對大數(shù)據(jù)時代圖書編輯面臨的挑戰(zhàn)進行了研究，提出利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)更新工作方式，提高編輯專業(yè)素質(zhì)；梁永霞［2］對科技期刊編輯科學素質(zhì)的提升進行了分析并提出了建議；邰文［3］就科技期刊編輯自我提升給出了相應(yīng)的建議，如轉(zhuǎn)變信息服務(wù)模式、推進數(shù)字化建設(shè)、拓展服務(wù)方式等；孫瑾［4］將科技期刊青年編輯素質(zhì)的培養(yǎng)分為三大方面：基本素質(zhì)、單位培養(yǎng)及青年編輯的自我培養(yǎng)；丁磊［5］對青年編輯的基本素質(zhì)及其培養(yǎng)進行了簡單的分析，并提出了相應(yīng)的建議；郭海瑞［6］就科技期刊青年編輯人才的吸引、培養(yǎng)及隊伍建設(shè)給出了相關(guān)建議；李曉濛［7］剖析了科技期刊青年編輯面臨的挑戰(zhàn)，提出了科技期刊青年編輯自我培養(yǎng)的路徑；杜承宸［8］結(jié)合自身工作經(jīng)歷探討了如何做好科技期刊編輯工作；陸雅玲［9］站在科技期刊可持續(xù)發(fā)展的角度，對科技期刊編輯需要具備的素質(zhì)進行了全面的總結(jié)分析?！八娜襟w”時代的到來，對科技期刊編輯的素質(zhì)提出了新的要求。王海燕［10］對“四全媒體”時代科技期刊編輯勝任力的現(xiàn)實要求與提升進行了分析與指導。本文圍繞“四全媒體”進行分析，并就科技期刊編輯自我素質(zhì)的提升提出建議。

二、“四全媒體”概述

“四全媒體”有四個基本特征，可以從時間、空間、主體、效能四個方向解讀為全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

（一）全程媒體

隨著社會的進步，科技的發(fā)展，信息傳輸技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，信息或事件的全程記錄、同步傳播得以實現(xiàn)，媒體能實現(xiàn)時間上的全程跟蹤記錄，全程媒體由此出現(xiàn)。